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三麗鷗經營策略大轉彎，未來將減輕對旗下明星人物凱蒂貓的依賴度，轉型前景遭疑。（路透）
編譯方琬庭／特譯
據彭博報導，日本三麗鷗（Sanrio Co.）公司經營策略大轉彎，未來有意減輕對旗下主要卡通人物凱蒂貓（Hello Kitty）肖像的依賴度，將藉由販售不同商品來提高獲利。轉型前景遭疑，股價聞訊重挫16%，市值蒸發近4.5億美元。
市值蒸發近4.5億美元
三麗鷗的營業利益率自2011年來，因授權凱蒂貓商品高達25%，估計去年度銷售額年增3.4%達796億日圓，獲利部份則年增4.7%，達22億日圓；三麗鷗表示，授權商品在過去5季的平均利潤高達27%，為公司主要獲利來源，但未來希望能轉為以擴大零售業務為主，販賣更多自家商品，包含卡片、廣告與拓展管道通路等。公司有意補足授權策略，今年39歲的凱蒂貓恐步入中年危機。
對此，BGC合夥人公司日股銷售經理安沃札德（Amir Anvarzadeh）認為，三麗鷗過去過分依賴凱蒂貓商品，發展有限，轉而開發其他角色才是對的方向。
不過，東京亞特蘭提斯投資研究公司（Atlantis Investment Research Corp.）經理莫納（Edwin Merner）指出，企業若與其他廠商簽授權協議，可快速賺進授權金，且無需承擔行銷風險；但如果要自行打造、販售商品，從頭開始拍廣告、開設店面，不僅不像授權業務那麼輕鬆，也可能有賠錢之虞。
轉型恐拉高成本
高盛（Goldman Sachs）也質疑，三麗鷗轉型恐拉高成本，短期營運難見起色，並下修該企業去年度營業利益率預估值至7%。三麗鷗股價在2011年至2012年，連續兩年大幅下滑，儘管去年攀升61%，今年以來又大跌41%，比東證一部指數的10%跌幅還慘。
市場投資人也不看好三麗鷗未來獲利能力，認為該公司股價將進一步下跌。
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