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〔編譯盧永山／綜合報導〕美國知名科技部落格Business Insider三月底曾總評庫克在蘋果執行長任期內錯誤連連，最大錯誤是產品策略失當，蘋果去年下半年一口氣發表全新的iPad Mini、iMac、iPod及iPhone 5，這是個明顯錯誤策略，因到今年六月前，蘋果似乎都沒有新產品能再次登上媒體頭條，讓對手大有時間追趕、甚至超前。
庫克在二○一一年八月以賈伯斯接班人之姿上任，但風光沒多久，在去年九月股價創下歷史高峰後，他與蘋果的好運似急轉直下。
先是iPhone 5被市場批評缺乏創新，也沒有加大螢幕，還出現掉漆的瑕疵導致銷售疲軟；接著iOS 6地圖系統被用戶發現存在錯誤及漏洞，庫克為此還公開發表罕見的道歉信，負責地圖系統的主管弗斯托爾（Scott Forstall）被迫下台。
庫克為了因應對手推出超低價的平板電腦，只好硬著頭皮推出全新的iPad Mini，結果反而衝擊到iPad 4的銷量。
雖媒體報導蘋果可能推出腕表裝置，來推動營收成長，但迄今只聞樓梯響；蘋果打算進軍電視事業，也被分析師唱衰。
市調機構DisplaySearch主管葛雷（Paul Gray）指出，蘋果應該不會進軍電視市場，與三星爭奪這塊大餅，主因是電視利潤更薄、對尺寸要求更多樣化、各地區廣播服務的差異等，蘋果目前還沒本錢應付這些需求與挑戰，理應不會貿然行動。
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