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記者卓怡君／專題報導
美國亞馬遜書店靠著電子書Kindle在感恩節及耶誕旺季大賣，股價重返百元俱樂部，突破10年高點，進一步引爆台灣「耶誕快樂概念股」想像空間，投信法人表示，全球經濟走出低潮，今年耶誕旺季效應特別明顯，近期耶誕節禮品效應對台股影響相當猛烈，特別是中小型電子股，股價活蹦亂跳，與耶誕禮品熱銷不無關係，今年的耶誕行情格外令人期待。
熱門3C商品 台商代工
根據亞馬遜、美國商業週刊最新調查，今年十大最夯的3C耶誕禮物包括電子書、電子倉鼠、蘋果iPod Touch、任天堂wii／PSP遊戲機、數位攝影機、數位相機、藍光播放機、筆記型電腦、平面液晶電視、LED液晶電視，以上熱門3C商品多數是台商代工，其中電子書與電子倉鼠（Zhu Zhu Pets）在上個月的歐美感恩節假期爆紅，便激勵台灣相關個股出現一波驚人漲勢。
摩根富林明投信投資董事吳淑婷表示，觀察近來先行指標的美國訂單指數明顯走高，可預期耶誕節、新年旺季表現不錯，台灣電子股的耶誕行情一般從第三季就開始發酵，但在訂單持續加溫下，今年耶誕行情更值得期待。
吳淑婷解釋，全球企業從科技業率先復甦，科技業中再由中、上游的半導體啟動，台灣擁有全球最大半導體代工廠，以及相關次產業，台灣做為科技產業鏈的上游，從目前為止到農曆年前，台股應有不錯成績。
凱基投信專戶管理部協理李梅蓮表示，根據高盛通路的調查顯示，美國消費者今年計劃以電子產品作為耶誕禮物的比例達29％，其中以電子書做為耶誕禮物的比例為6％，顯示電子書受歡迎的程度，而台股近期陷入高檔震盪，可持續強勢上漲的個股將是反應年底出貨旺季的相關受惠股，像是出口至歐美的電子書相關個股近來股價即有一波表現。
李梅蓮認為，先前中國東北及華北地區發生大風雪，對於當地的交通造成衝擊，讓市場擔心天候的因素將會影響通路鋪貨狀況，在天候不確定因素下，可望出現提前拉貨情況，最先反應將會集中在電子上游的消費性IC等類股，電子上游族群明年第一季可望出現淡季不淡行情。
耶誕節效應 台股慶祝
摩根富林明投信台股投資組合經理何銘銓分析，耶誕節禮品效應對台股的影響近期可說是相當猛烈，以電子書近來在歐美熱銷，未來發展潛力可期，台灣相關製造商股價也跟著不斷拉高。
此外還有液晶電視，全球滲透率僅有3％-5％，預期明年可快速成長至15％-20％，台灣代工、相關公司股價也會不俗。
高盛證券認為，Kindle由鴻海（2317）獨家代工，新力e-Reader也花落鴻海，隨著第四季消費性電子產品旺季來臨，可望增添鴻海想像空間。至於供應電子紙的元太（8069），受惠Kindle熱銷，也是近來法人注目焦點。
友邦投信基金管理部國外投資組協理何德明表示，今年感恩節、耶誕假期銷售成長，稍微高於原先預期，其中有兩大特點，一是網路銷售量大增，二是低單價產品銷售成長較為強勁，帶動相關消費性電子產業的亮麗業績。
何德明指出，歐美耶誕假期採購訂單，上游零組件提早於第二季開始接單，出貨至8、9月，由數字來看，台灣外銷訂單從4月的251.28億美元，增加至10月的317.5億美元，半年成長達26.35％，10月較去年同期扣除季節因素後成長5.43％，為金融海嘯以來首次年正成長，創下12個月來新高紀錄，也說明旺季效應較往年明顯。
投資人若要佈局相關產業，可以留意包括創新應用產品的零組件，並持續觀察未來歐美經濟復甦狀況及零售銷售成長是否持續，逢低加碼相關公司。
耶誕節過後 台股都漲
可以參考的是，根據統計，過去十年耶誕節前後台股漲跌表現，在聖誕節前一週、後一週、後兩週、後三週台股皆為正報酬，分別平均上漲0.34％、3.07％、4.04％、5.06％，耶誕節後兩、三週台股上漲的機率達80％，耶誕節後一週台股上漲的機率更高達90％。
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