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安麗大中華區行政總裁顏志榮
記者范家瑜／專訪
雖然亞洲去年也受到金融風暴的衝擊，不過因為品牌形象的優勢，直銷龍頭安麗（利）的表現仍相當搶眼，台灣安麗年成長七％，中國與香港也分別成長二十八％與八％，剛走馬上任的安麗大中華區行政總裁顏志榮指出，會持續強化台灣安麗的品牌形象，來搶攻零售市場的大餅。
顏志榮是馬來西亞華人，一九八八年曾經任職於台灣聯合利華，因此對台灣並不陌生，他表示，每兩年就會來台灣會老朋友，認為台灣在硬體設備上有很長足的進步與變化，但最主要的優勢還是在「人」，台灣的人文素養很高，這也是中國還跟不上的地方。
今年台、港、中業績將續成長
顏志榮剛上任就要面臨金融風暴對直銷市場的威脅，他也坦言不是沒有挑戰，但由於直銷在不景氣中更顯現提供事業機會的重要性，再加上民生必需品所受到的衝擊較小，因此他樂觀預期今年台灣、香港與中國業績都還是可持續成長。他也認為，每個人都在談不景氣，信心不足才是真正影響經濟成長的重要關鍵，而企業更是不能等待，因此要持續增加投資，因為有轉變才會帶來更多機會。
台灣安麗已經邁入二十七年，直銷市場已經相對成熟、競爭也非常激烈，今年國內經濟成長率不被看好的情況下，安麗的業績還要維持向上可說相當艱辛。顏志榮則信心滿滿的表示，從直銷市場的角度來看，台灣市場已經趨於飽和，但是若從零售市場來說，則還有非常大的成長空間，因此他會持續加強安麗在台灣的品牌建設，只要品牌效益成功顯現，消費者就更容易接受直銷商推薦的產品，也就是同步提高成功率與進一步擴大安麗產品的市佔率。
由於安麗的主力營養補助食品「紐崔萊」訴求健康與天然，顏志榮在中國成功的結合「運動」與「健康」的概念來塑造品牌形象，除了以知名的運動明星作為代言人，也贊助許多知名的運動賽事，他也傾向以同樣的手法，來推升「紐崔萊」在台灣的品牌知名度。他指出，經營品牌不能躁進，他期許台灣安麗能在五年的時間內作好品牌形象的建設，之後就能同步擴張門市，達成直銷加上零售的加乘效果。
而近期受到高度關注的一萬二千五百名中國安利直銷商來台旅遊與培訓，顏志榮透露出胸有成竹的自信，認為近期應該就會有「好消息」傳出，他也認為此次中國直銷商來台所帶來的商機一定會有兩億元，並且帶動中國旅遊與消費力來台灣的風潮。
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