記者范家瑜/專題報導
數位匯流時代來臨,手機通路業者更加重視行動、娛樂與加值服務,除了資訊產業的整合如火如荼的進行,通路之間的界線也逐漸模糊、戰火也更加激烈。
過去NOVA給人的印象就是販售電腦及資訊產品,不過今年NOVA會積極規劃拓展手機專區,以提供消費者更完整的資訊、通訊商品。
去年全虹就進駐中壢NOVA資訊廣場,全虹總經理蔣光瑞表示,這是一個全新的嘗試,過去3C賣場原本是從電腦商品開始集結,隨著技術不斷的整合與推陳出新,3C的界線越來越模糊,全虹進駐NOVA正是反映數位匯流的時代到來,連結通信、數位服務,並拓展更廣大的消費族群與數位商機。
蔣光瑞認為,通訊業者會朝向產業鏈的垂直整合,像是結合手機、行動網路電信服務,也因此今年全虹會斥資6、7千萬元進行門市的概念改裝,以整合通信、固網、數位影音等展示空間,來串聯虛實體通路的服務資源。
震旦通訊總經理黃武雄也表示,通路業者的加值服務與商品整合,正是能否勝出的關鍵,尤其是門號可攜之後,手機必需搭配更多元的商品與附加服務,來吸引消費者,經營的背後是需要強大的服務來支撐。
黃武雄認為,震旦相較於燦坤或是全國電子的綜合賣場,優勢就在於各種搭配優惠與附加價值的服務,而非單機的推銷與介紹,目前震旦也已經延伸許多無線上網的周邊商品,來滿足消費者行動上網的需求。為提供消費者全方位之通訊整合商品與服務,近來更引進MP3、DVD播放器、股票機等個人化及家用數位商品,並提供ADSL、WiFly無線上網申辦服務,期待在數位匯流時代來臨之時,能夠實際貼近消費者的需求,引領更便利、多元化之精彩行動生活。
隨電腦、通訊、行動、商務、影音、娛樂與加值服務的整合,通訊產業從產品導向轉變成服務導向、消費者導向,多樣化的選擇與客製化將是消費者的一大福音。
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