晴時多雲

消費降級 中國高檔超市拚降價

2024/01/10 05:30

中國消費者物價正以三年來最大幅度下降,引發外界對中國將進入通縮螺旋的擔憂。(法新社)

〔編譯盧永山/綜合報導〕根據《彭博》報導,隨著消費者對中國經濟的信心減弱,包括肯德基、德國奧樂齊超市(Aldi)、阿里巴巴旗下雜貨連鎖店盒馬鮮生等國內外零售商,開始推出打折與特價商品等優惠活動,來吸引精打細算的中國消費者,不願流血降價的商家將面臨生意被競爭對手搶走的困境。

盒馬鮮生因為販售高檔肉品、海鮮和烘焙產品,深受中國不斷增加的中上階級歡迎;但該公司去年十月宣布五千多種商品降價,並增加專賣店販售保存期限快到期的食品,以吸引對價格敏感的顧客。

定位為中國高檔連鎖超市的奧樂齊,去年改變策略,聲稱自己是一家廉價社區超市,並推出新口號:「品質好、價格夠低。」

這些國內外品牌大打折扣戰,凸顯在中國經濟的新現實中,推動銷售的策略發生了巨大變化,並給他們的前景帶來了壓力。

尹賀等摩根大通分析師表示:「中國需求成長疲軟,源自於經濟乏力、失業率惡化和消費者信心脆弱,沒有人能夠倖免;大打折扣戰將侵蝕利潤率,直到目前正在加速的價格戰恢復正常為止。」

中國消費者物價正以三年來最大幅度下降,引發外界對中國將進入通縮螺旋的擔憂。儘管全球許多央行專注於抑制通膨,中國人民銀行卻矢言要利用貨幣政策來推高物價。

還沒加入價格戰的業者,則已經承受苦果。星巴克曾占據中國連鎖咖啡店一半的市占率,去年卻將桂冠讓給了中國本地對手瑞幸咖啡,後者一杯咖啡的售價僅九.九人民幣。星巴克過去兩季在中國的營收分別為八.二二億美元和八.四一億美元,瑞幸咖啡則為六十二億人民幣(八.七億美元)和七十二億人民幣。

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