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三星為減少對中國面板廠的依賴，今年採購比重將從去年的55％降至38％，台廠可望因此受惠。圖為美國大賣場正在備貨三星電視。（彭博檔案照）
〔記者陳梅英／台北報導〕市調機構TrendForce昨指出，中國兩大家電廠TCL與海信在集團面板奧援下，積極擴展海外版圖，加上中國面板廠掌握逾七成供給，議價能力增強，三星為了減少對中國面板廠的依賴，今年採購比重將從去年的五十五％降至三十八％，台廠可望因此受惠。
從去年55％降至38％ 台廠受惠
TrendForce表示，過去電視品牌大廠三星與LG電子因擁有集團面板廠可在量與價上支持，得以快速提升市占率，穩居領先位置；隨著中國面板產能大幅擴張，市場價格競爭力增強，在不堪虧損下，韓系面板廠選擇退出供應鏈，三星與LG轉往和其他面板廠的合作，其中包括提高對中國面板廠電視產品的採購比重，但中國面板廠逐漸主導全球電視面板供給後，對品牌的議價能力也隨之增強。
TrendForce指出，二○二三年全球電視需求持續受到通膨影響，在消費者可支配所得縮水下，高價商品即便降價促銷也難刺激買氣，導致以中高階機種為銷售主力的國際品牌出貨呈現衰退，海信和TCL挾成本優勢，出貨量逆勢成長超過一成，市占率分別增至十三．八％及十二．九％。
TrendForce統計，前五大電視品牌排名依序為三星電子、海信、TCL、LG電子與小米，合計市占率預估六十二．三％；而白牌出貨年成長率約九．一％，市占率約十六．七％，主要受惠於北美通路品牌自二○二二年下半年開始推出低價電視，吸引消費者先入內購買後順帶採購其他商品的策略。
TrendForce預估，二○二三年全球電視出貨量將較二○二二年衰退二．三％，市場明顯遭受前五大品牌與白牌擠壓，出貨量低於三百萬台的中間品牌在營運上或將面對更艱困的挑戰，呈現大者恆大局面。
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