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儘管京東在部落格貼文中表示，今年618購物節的戰果再創新紀錄，卻罕見未透露銷售總額。（美聯社）
京東宣稱戰果再創新紀錄 卻罕見未透露銷售總額
〔編譯盧永山／綜合報導〕剛剛落幕的「六一八購物節」，是中國去年十二月解除防疫清零政策後的首個大型購物節，根據美聯社報導，在五月底至六月十八日購物節期間，儘管商家祭出大幅折扣，吸引消費者購買數十億美元產品，但分析師指出，中國消費者的信心依舊疲弱。
電商祭數十億美元折扣 難振消費信心
由電子商務巨擘京東推出的「六一八購物節」，以及阿里巴巴的「雙十一購物節」，通常是中國消費市場的重要指標，各大電商平台多會積極參與，並提供折扣和其他優惠。
分析師指出，即便京東、天貓、淘寶和拼多多等電商平台提供數十億美元折扣，今年中國消費市場走出疫情的腳步仍略顯蹣跚。中國市場研究集團（CMR）創辦人雷小山表示︰「由於地緣政治、疫後持續的疲弱和國內政治等因素，中國消費者信心依舊疲弱。」
京東為了與主打低價商品的拼多多競爭，今年三月曾推出「百億（人民幣）補貼」計畫；阿里巴巴電商事業群總裁戴珊也承諾，淘寶今年將在用戶規模進行歷史性的巨大投入，希望商家能明顯感受到來客率變多。
雷小山說，在這樣的情況下，中國消費者過去幾個月一直對價格非常敏感，不斷尋找優惠，並進行降價交易；而過去幾年，中國商家已因疫情而打了很久的折扣，今年六一八購物節的折扣與前幾個月相比，也沒有好太多，因此無法刺激消費者進行更多採購。
儘管京東在一篇部落格貼文中表示，今年六一八購物節的戰果超乎預期，再創新紀錄，且銷量是三月「百億補貼」期間的十倍，卻罕見未透露銷售總額。在去年防疫封控期間，阿里巴巴和京東也未如以往大肆宣揚「雙十一購物節」的銷售成績。
另據華爾街日報報導，隨著中國經濟成長放緩，消費者變得更加節儉，在購買商品時越來越傾向選擇國貨，部分是因為在美中關係緊張的大環境下，出於民族自尊而力挺中國品牌，另一方面也是因為覺得中國商品的品質已與西方品牌旗鼓相當。
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