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國際旅客來台觀光旅遊，首選地點是台北市，最喜歡逛夜市。（記者靳昌玲攝）
記者王憶紅／專題報導
最吸引國際旅客來台觀光旅遊的原因為何？根據調查，特色美食名列第一，而首選地點是台北市，逛夜市則是最受歡迎的體驗，而近40%國際旅客願意單次花費1,000美元、約台幣3萬元以上在台灣旅遊；但值得注意的是，歐美旅客選擇與亞洲旅客有明顯差異，歐美旅客偏好7至10日長天數旅遊，旅遊目的地則青睞台東、離島地區。因此，台灣觀光發展應朝向市場分眾、打造城市特色，並靈活運用國際行銷推廣。
根據雄獅集團欣傳媒「2023國際旅客來台觀光趨勢」調研報告發現，超過50%受訪者計畫2年內來台旅遊，近40%旅客希望今年就可成行；至於吸引國際旅客到台灣觀光的3大原因，首選為特色美食佔60.7%，第二為自然風光，佔43.9%，第三則是治安良好，佔22.8%。
歐美旅客青睞台東、離島地區
在旅遊費用部分，欣傳媒總經理單葑指出，近40%國際旅客願意花費1,000美元、約新台幣3萬元以上在單次台灣旅遊，並在餐飲、住宿及體驗活動投入較多預算，停留天數以3至5天為大宗，喜愛的旅遊目的地前五名分別為台北、高雄、新北、台南、花蓮，喜愛景點為海洋、古蹟、森林、老街及高山。
逛夜市 最受國際旅客歡迎
單葑指出，調查中顯示，最受國際旅客歡迎的體驗以「逛夜市」為首，其餘為城市巡禮、綠色旅遊；最受歡迎的美食以小籠包奪冠。至於台灣特色小吃，旅客各有所好，如東南亞旅客喜歡臭豆腐、中港澳及歐美國家旅客喜歡鹽酥雞，而伴手禮以鳳梨酥及台灣茶葉分居一、二。
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