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記者范家瑜／專題報導
調查顯示，雖然企業進行公益贊助，的確會對品牌形象產生正面影響，有助於品牌塑造與維繫，然而，並不是所有企業贊助，都會讓消費者感受到企業的真誠，有時候甚至造成消費者的反感，覺得業者趁機坑錢。
因此，評估過去的經驗，企業在規劃公益贊助活動時，都會趨於審慎，並以細緻的行銷手法來推動，期望對知名度提升或品牌理念的連結，能創造實質的附加價值效果。顯見掌握流行與趨勢是企業賺錢的不二法門，作公益同樣也是一門大學問。
掌握趨勢、掌握商機
由於地球能源逐步耗竭，環保與節能的概念也日漸風行，許多企業都以這樣的主題，作為公益行銷的主軸，例如9月15日「2007大台北國際無車日」，燦坤3C、新光金控等公司，都號召員工一起響應。
以燦坤3C為例，藉由公益活動推廣新產品，並對消費者進行機會教育，例如賣場中有節能標章的家電用品，雖然定價較高，但是卻比其他商品省15%的電力，因此，不見得購買便宜的商品，就代表一定划算；「工具軟體環保包」強調減量包裝，除免去繁複、佔空間的無謂包裝，定價也比以往低20%至50%，還能保住地球上將近2,000棵樹。
燦坤公關經理賴季君表示，這次的訴求，無非是藉由公益來推廣具環保概念的新產品，同時接觸廣大消費大眾，增加品牌知名度。
選對公益形象代言人
資金比較雄厚的企業，請來知名藝人作公益代言，其實，大老闆本身有時就是最好的品牌象徵，例如台達電推動「一人一筷，抗暖救地球」，除請知名藝人楊呈琳替活動代言，董事長鄭崇華也親自下海拍廣告推動公益。
又如玉山銀行搭上全民瘋王建民，推出王建民認同卡，結合贊助台灣青棒發展的公益，由王建民本人代言；玉山銀除增加發卡量，也藉以建立品牌公益形象。
長期深入推廣
要讓消費者一想到公益活動，就聯想到企業品牌，最好的方式，應該是長期與深入經營。中國信託長期經營表演廳「新舞台」，對持卡人推出藝文活動的折扣或回饋，加強中信託客戶的忠誠度，讓消費者講到新舞台，就聯想到中國信託。
作公益兼節稅
博客來網路書店每年都走入校園，到資源較為缺乏或偏遠地區，推廣閱讀，一方面和學校合作，促銷書籍、增加銷售量；另一方面也企圖將校園閱讀的形象，和博客來的品牌精神作連結。
因此，從企業投入公益的方式，過去企業作公益行銷，以捐款和贊助為主，近幾年改以實際行動來替品牌加分；科技業與金融業更紛紛設立基金會推動公益，一方面節稅，另一方面也更有利於掌握公益的脈動。
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