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觀光旅遊概念股
記者王憶紅／專題報導
雄獅看好國旅補助、暑期出遊熱潮，推出多元消暑旅遊商品。
（記者靳昌玲攝）
交通部觀光局「悠遊國旅補助方案」已在7月15日正式上路，再加上疫情減緩、解封可期，市場預期觀光旅遊業者可望受惠。
國旅補助上路後，各飯店業者也強打加碼優惠，觀光飯店龍頭晶華（2707）立即推出台北晶華週日至週四入住每人每晚最高可獲得1,300元的政府補助，若入住12坪精緻客房，第二晚續住價僅為2,600元。晶華副總經理張筠指出，國旅補助起跑後，加上暑假旺季帶動，目前平均住房率都超過60%以上，假日更可到80%。而根據分析，住宿的客人中，30-40%都是使用國旅補助，對飯店業助益不少。
另外，疫情期間，除雙北飯店住宿率不理想外，其他地區飯店經常一房難求，因此除台北晶華外，台南晶英、台北捷絲旅、礁溪捷絲旅在住房表現不俗下，將大大挹注晶華營收。上述四家飯店為晶華自營，計入晶華營收中，其他飯店則是收取管理費、授權費。
而為迎接解封行情，晶華近期除調整人員配置外，商務中心、健身中心也重新裝潢整修完畢，提前部署。張筠指出，商務客住宿最在乎的就是商務中心、健身中心，因此商務中心日前已將沙發等軟體升級，健身中心也將器材、照明更新。
暑假團體旅遊市場 已回溫6成
旅行社龍頭的雄獅（2731）看好國旅補助、暑期出遊熱潮，推出多元消暑旅遊商品。根據雄獅旅遊觀察，發現暑假旅客首選出遊地點以花東及離島為主。其中，暑假適逢六十石山金針花季及台東熱氣球嘉年華，預期將吸引許多親子旅客前往；離島則為每年暑假國人必去的旅遊地點，其中又以澎湖、小琉球、蘭嶼及綠島等水上活動最受旅客喜愛。
雄獅旅遊副總經理單葑指出，在國旅補助、加上暑假旺季下，暑假團體旅遊市場相較今年3、4月已回溫約60%；自由行部分由於國旅補助上路，回溫更是達近90%，顯示國旅市場熱度持續提升。另外，在出境方面，看好暑假旅遊熱潮，攜手土耳其航空獨家推出土耳其機加酒商品頗受到歡迎。而商務、留學者透過雄獅購買機票等業務，也已回溫到2019年的30%。另外，包括客製化家族旅遊等詢問度也大增，對解封後的出境旅遊市場相當樂觀。
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