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高端電子消費產品面對種種不利因素，市場預估蘋果今年第三季推出的iPhone新機銷量可能減少。（記者方韋傑攝）
記者方韋傑／專題報導
2022年4月全球前10暢銷智慧型手機市占率
高端電子消費產品今年流年不利，在烏俄戰爭持續、全球因應通膨升息的大環境中，加上3年來COVID-19疫情延燒未曾止息，各種產業、經濟層面，以及消費者的購物意願產生的衝擊已經顯而易見，種種不利因素，導致市場預估蘋果今年第三季推出的iPhone新機可能迎來整體銷量減少的局面；不過蘋果反倒認為，由於過去一年因疫情影響，使得iPhone 13銷售不如預期，因此樂觀今年iPhone 14銷售，給予供應商的初步出貨預期「略高於」一年前的iPhone 13。
蘋果概念股1-6月營收及毛利率
今年3月時，天風國際分析師郭明錤曾下修蘋果平價機種iPhone SE 3出貨量約20%，當時有供應鏈業者表示，蘋果預計也將調降iPhone 13下單數量，甚至部分iPhone 13系列型號已經不再生產，背後因素除了反映市場上尚有一定程度的庫存尚未消化完畢，也是為了讓消費力道能夠集中在今年第三季上市的新機。不過在中國解封後，中國iPhone 13銷售回溫，熱度延續到7月，使得iPhone 13銷售優於市場預期。
和碩持有立訊股票 競爭又合作
蘋果今年iPhone 14新機銷量是否如蘋果預期，將優於iPhone 13，仍是未知數，但國內多家代工廠也有因應之道，蘋果手機主力代工廠鴻海（2317），面臨紅鏈立訊的搶單，已在印度建立灘頭堡；另一組裝大廠和碩（4938）則持有立訊股票，建立上下游關係，既競爭且合作。
除了iPhone手機外，蘋果還有MacBook、iPad、AirPods、Apple Watch等產品線，多為國內電子五哥代工。從目前各大代工廠營收獲利來看，顯然MacBook Pro利潤較好，其餘產品多只能貢獻營收，毛利率不佳，成了代工廠眼中的「雞肋」。
廣達鎖定高階產品代工 業績反成長
仁寶（2324）過往為蘋果iPad主力代工廠，日前雖傳出放棄蘋果訂單，但遭仁寶澄清。仁寶表示將力求穩定產品獲利率，用策略性接單的方法不與競爭對手盲目砍價求單；至於廣達（2382）則淡出低毛利的Apple Watch組裝業務、全力鎖定高階MacBook Pro代工，業績反而逐年成長。
部分台廠不吃蘋果 走出一條自己的路
替蘋果代工的滋味是甜是酸，從台廠供應鏈近年變化可略見一二，部分代工廠鎖定生產利基型產品，聚焦產品毛利率，而也有台灣業者接下多元化的蘋果訂單，透過策略性接單拉升獲利表現。不過也有廠商索性不吃蘋果、退出供應鏈行列，避免受到銷售淡季的虧損波及，轉而瞄準其他消費性電子產品的代工業務，走出自己的一條路。
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