晴時多雲

〈財經週報-Outlet〉精品「疫」外高飛 Outlet跨入戰國時代

2022/01/09 05:30

Outlet最大吸引力是價格。圖為禮客。(記者靳昌玲攝)

記者卓怡君/專題報導

Outlet主要以過季庫存品、折扣品為主,因商品價格較為便宜,很受消費者歡迎,圖為林口三井Outlet。 (記者卓怡君攝)

疫情改變了生活方式,消費零售業面臨前所未有的世紀挑戰。台灣百貨業者為了因應後疫情時代,加速啟動各項調整計畫,強化線上購物、行動支付等數位轉型,因消費者無法出國,意外造就國際精品業績大爆發。為把握精品商機,台灣百貨龍頭新光三越決定跨足精品折扣店(Outlet)市場,今年1月在南台灣高雄開出旗下第一家Outlet,震撼百貨市場,也代表台灣Outlet市場進入戰國時代。

相對於正常精品櫃位,Outlet主要以過季庫存品、折扣品為主,價格為最大吸引力,全年都有折扣,因商品價格較為便宜,很受消費者歡迎。過去台灣市場不夠大,引進Outlet的談判力較低,因此台灣一直缺少可與國外比擬的Outlet,直到義大世界購物廣場、華泰名品城、林口三井Outlet出現,台灣Outlet水準才明顯提升。

華泰名品城 主打美式露天購物中心

華泰名品城在2015年12月底開出第一期,主打美式露天購物中心,並引進多家國際精品,讓喜歡逛歐美Outlet的台灣消費者找到熟悉感,直呼這才是Outlet!緊接著來自日本的三井不動產2016年1月在林口開出首家MITSUI OUTLET PARK,三井的品牌特色以日系品牌、休閒風為主,深受家庭客層喜愛。三井在台拓展腳步快速,2018年在台中港開出第二店,除了購物,強打遊樂園,台南店也將在今年開幕,接下來南港店也在進行中。

新光三越首座Outlet 有戶外卡丁車賽道

百貨龍頭新光三越首座Outlet-SKM Park以「國際級生活複合式Lifestyle Outlets」為定位,延攬世界流行品牌、知名特色餐飲、大型生活主題店進駐,並有娛樂及生活業態多元設施,打造特色獨具的半露天購物樂園。由於新光三越挾著百貨老大哥的優勢,有著與品牌廠商深厚關係,新光三越首座Outlet未來表現令市場相當矚目。

在後疫情時代,空間開闊的Outlet賣場吸引力大增,除了購物之外,各種遊玩體驗更是各家業者較勁重點,像是華泰名品城附近有水族館,三井Outlet有遊樂園,SKM Park有台灣唯一戶外卡丁車賽道,未來台灣Outlet市場值得期待。

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