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嘉裕西服新打造女裝、男裝、男性保養品與複合式餐廳等，為嘉裕譜出華麗轉身的前奏。
（記者靳昌玲攝）
記者陳柔蓁／專題報導
擁有50多年資歷的台灣原生性服飾品牌嘉裕（1417），延攬具有平價質感品牌經驗的張祖蕙為總經理，新打造女裝、男裝、男性保養品與複合式餐廳等，為嘉裕譜出華麗轉身的前奏。
兩次減資瘦身 3大轉型方向
在台灣有53年歷史的Carnival嘉裕西服，因前董事長嚴凱泰引進代理高級義大利品牌亞曼尼（ Armani ）聞名，2019年經歷兩次減資瘦身，去年將代理權移轉到台元紡織為營運止血，並於今年初開設國軍服裝製作及銷售站。
董事長嚴陳莉蓮認為，除了掌握銷售管道，嘉裕更以品牌形象年輕化、供應鏈管理精準化、數位基礎建設內化為3大轉型方向，聚焦生產規模與成本優勢建立，並在維持生產工藝之餘強化西服自有品牌產品線的機能與時尚度。嘉裕9月中以一場秀正式宣告「#247日晷」系列上市，概念為簡約北歐風、訴求中價位的輕正裝風格，瞄準22～35歲男性消費族群，甚至請到柔道國手楊勇緯代言站台。
張祖蕙曾成功操刀平價化妝品牌美體小鋪（The Body Shop），並有思捷環球旗下服飾ESPRIT、美妝品牌Red earth經歷。她表示，去年起因疫情開始遠距上班，婚宴、面試等面對面的正式場合減少，嘉裕正裝消費銳減，但高價的舒適休閒服飾網購熱度增加，因此張祖蕙嘗試把餅做大，將以前只占20％的休閒款式提高到50％，並希望搭上百貨週年慶與五倍券讓消費回溫的熱度，擦亮嘉裕這家老店招牌。
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