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上半年銷售額跌三成
記者王孟倫／專題報導
由於民間消費持續低迷，加上國內物價上揚之衝擊，使得2007年上半年進口烈酒市場出現嚴重衰退；業者指出，儘管6月份股市走大多頭，但民眾消費行為仍保守不變，預估上半年整體銷售金額下滑近三成，這也是2000年以來最大的跌幅！
國內進口酒品市場若依規模而言，以烈酒和葡萄酒比重最高，其中，烈酒指的是酒精濃度在40度以上，又以威士忌佔最大宗；根據蘇格蘭威士忌協會（ＳＷＡ）統計，台灣進口的蘇格蘭威士忌均逐年成長上揚，去年更超過新台幣64億元，但是，這個趨勢卻在今年出現大逆轉！
「真的沒想到，上半年烈酒成績會跌得這麼慘，大家都很意外！」橡木桶洋酒協理袁德珮說，無論是菸酒專賣店或是賣場，傳回來的銷售數字，幾乎可以用悽慘來形容。
進口烈酒的衰退，可以從財政部公佈的統計數據看出端倪，首先，今年1到6月威士忌的進口量與去年同期比較，就已經減少了3.4%。
袁德珮說，這只是進口量部分，還未反映酒商原本的庫存，尤其，今年進口的威士忌很多都屬於低價位的，若加入這些因素、換算成實際銷售金額，「整體烈酒市場已經衰退兩成五到三成」。
一位洋酒通路商更指出，這是2000年以來，烈酒衰退幅度最嚴重的一次，因為大家原本預期景氣開始回升，會開出紅盤，結果不升反降，讓很多同業都措手不及、無法及時調整策略。
為何威士忌會出現如此大幅度衰退？袁德珮表示，「由於國內景氣並沒有明顯回升，不只烈酒市場，上半年包括汽車、百貨業業績都呈現下滑，加上今年以來，物價呈現上漲，使得消費者出現更加保守心態」。
民間消費相對不足
若根據主計處估算，今年上半年的民間消費成長率為2.44%，雖然高於去年同期的1.57%，但與過去動輒6到7%的成長力道相比，仍明顯不足。
但是，6月台股大漲千餘點，這波大多頭行情，為何對屬於高消費的烈酒銷售成績沒有幫助？酩悅軒尼詩台灣區總經理張南立指出，現在國人消費習慣變得比較謹慎些，即使部份投資人在股市獲利，也不會馬上就大舉花費，因此，對烈酒銷售成績沒有幫助。
三得利威士忌公關處長吳惠萍直言，當時股市大漲獲利最多，集中在外資和法人，散戶獲利很有限，並沒有因為台股成交量熱絡，而拉抬國內烈酒銷售之成績。
面對上半年的嚴重衰退，各酒商也希望能在下半年扭轉劣勢，否則，今年將是進口烈酒市場最寒冷、難熬的一年。
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