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記者王定傳／專題報導
廣告可幫助企業在行銷商品時，於廣大的市場中，引起消費者注意，誘發消費者的購買慾望，好的廣告甚至可提升企業的形象與知名度；相反地，不實的廣告，可能讓企業違反「公平交易法」遭公平交易委員會裁罰外，連帶使商譽受損，讓消費者對產品及企業產生質疑。
依公平交易法第21條規定：「事業不得在商品或廣告上，或以其他使公眾得知之方法，對於與商品相關而足以影響交易決定之事項，為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。」條文內容看似簡單，但其中「學問」之深，企業稍有不慎，就可能誤觸「地雷」構成廣告不實。
以公平交易委員會整理的廣告不實類型來看，「地雷」多達31種，諸如：「偽稱他人技術合作或授權」、「宣稱商品（服務）具有一定效果，而無科學學理或實驗依據」、「廣告具體數字與實際不符」、「長期以特價或類似名義標示價格，實際卻是原價」等都包含在內。
機車油箱容量縮水
以實際案例來看，許多知名企業都曾因廣告不實遭公平會裁罰。例如，去年間，某機車業者在網站刊登的廣告中宣稱，油箱容量為「8.5L」，民眾購買後發現油箱容量為「7.5L」，明顯與事實不符，因此提出申訴；公平會認為，該廣告宣稱油箱容量與事實不符，其差異已逾越大眾所能接受程度，足以導致大眾錯誤的認知或決定，裁罰40萬元。
除濕機誇大能效
另一起案例是，2018年間，某家電業者在網站銷售除濕機商品時，於廣告中宣稱「一級能效」、「能源效率1級能效」、「本產品能源效率為第1級」；公平會認為，上述兩款除濕機的能源效率等級是第3級，裁處大同公司20萬元罰鍰。
企業若因廣告不實遭裁罰，當然可提出行政訴訟尋求救濟，但能夠翻盤打贏訴訟者，少之又少。
例如，2018年間，東森得易購股份有限公司在東森購物台，銷售輝葉企業有限公司的「Body Magic新一代粉嫩魔力板」商品，卻於廣告中宣稱：「慢慢的幫你的脂肪震碎震碎排出去…幫助你的腸胃蠕動…蘿蔔腿、大象腿、大屁股、水桶腰…掰掰袖…瘦得很漂亮…以抖動方式有效達到運動瘦身」等語。
公平會認定該廣告並無科學學理或實驗數據，裁罰東森得易購公司40萬元、輝葉公司10萬元，東森得意購公司不服提出行政訴訟，但一審吞敗。
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