晴時多雲

電商中秋禮盒 8月預購爆單30倍

2020/09/08 05:30

生活市集瞄準中秋贈禮需求,即日起推出「中秋名店街」專區,集結經典月餅、特色月餅、美味文旦、送禮禮盒等。(生活市集提供)

〔記者陳炳宏/台北報導〕距離中秋節還有3週,加上今年有4天連假,創業家兄弟(8477)旗下生活市集觀察站上數據顯示,中秋相關伴手禮搜尋熱度,早在8月份就已崛起,更在過去30日內顯著飆升,像是「月餅」及「鳳凰酥」近一月熱搜度均超過370%,而中秋禮盒預購潮更已較前月暴增超過30倍,又以鳳凰酥、綠豆蓉蛋黃等經典口味最受青睞。

宅經濟發威 消費者改線上採購

生活市集表示,今年適逢農曆閏4月,中秋節延到10月,目前還未到買氣高峰,但以成長趨勢來看,今年疫情帶動宅經濟強勁發酵,不少消費者購買習慣轉移到線上,預估將有助於中秋禮盒買氣,目前觀察熱銷品項大多介於單顆25到110元、以具口碑優質品牌、包裝精美的品項,帶動網路人氣團購,名店品牌成採買首選。

網家(8044)旗下PChome 24h購物表示,站上近一週中秋禮盒搜尋量即較前一週成長近50%,其中鳳梨酥、餅乾類等熱銷伴手禮,價格約落於300-400元,月餅類禮盒則以800-1200元買氣最佳,整體市場需求熱絡。

國產禮盒主流 仍是排隊名店

網家也指出,今年因多數民眾取消出國行程,為滿足多數人出國旅遊的渴望及異國零嘴需求,進而帶動站上進口類禮盒成為今年異軍突起的熱搜品項。而國產禮盒則仍以排隊名店為主流。此外,今年飯店類月餅表現超乎預期,品牌如漢來大飯店、圓山大飯店、亞都麗緻天香樓等,皆有不俗表現。

美食團購網ihergo愛合購則觀察發現,近一週站內中秋伴手禮的業績已迅速飆升4.5倍,平均都在10盒以上起跳,也有企業跟機構送禮需求較大,單筆訂單就超過300盒。

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