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〈財經週報-台灣味逆襲韓流〉台風拚韓流 專家:兩招維持台魅力


2020-03-30 05:30

南韓節目花漾爺爺來台拍攝,引發韓國人對台灣旅遊的熱潮。(取自花漾爺爺影片)

記者林菁樺/專題報導

不只台灣吹起韓流,「台風」也悄悄展開逆襲。商業發展研究院發現,韓國綜藝實境秀在韓國當地創造高收視率,2013年韓國tvN的綜藝節目「花樣爺爺」就到台北、新北、花蓮等地取景,引發韓國人對台灣旅遊的熱潮,來台自由行的韓客突飛猛進,而且韓國人到台灣旅遊目的地不再以台北為主,從台、韓二線城市不斷開闢新航線,即印證「台風」逐漸發威。

節目播台灣篇 韓客來台增5成

根據觀光局數據分析,「花樣爺爺」節目播出台灣篇後,當年9月赴台觀光的韓國旅客較前一年同期大增5成,而2013年韓國來台旅遊人數僅35.1萬人,2014年增至52.7萬人,2017年起更連續3年突破100萬人次。

商研院行銷與消費行為研究所所長曾志成分析,韓客赴台旅遊人數能持續成長,關鍵是旅遊地點從北部轉往東部、南部地區。他指出,當台、韓旅客對兩國的首都熟悉後,不只台灣旅客想往釜山、濟州島跑,韓國旅客同樣會轉往台灣北部以外地區旅行,而增開二線城市航線明顯是從去年開始,顯示韓國來台自由行風氣轉趨成熟,直航對雙方的旅遊市場有益。

不論是廉價航空德威航空、濟州航空或是韓國第二大規模的韓亞航,去年下半年開設從韓國的釜山、仁川與濟州島飛往高雄的航班,讓韓客直接飛向南台灣;另外,韓國易斯達航空去年10月、11月也開設仁川、釜山飛往台灣東部的花蓮。

曾志成指出,「 韓國人非常注重口碑」,在台灣旅遊體驗佳,返回韓國形成的口碑效應成功發酵。他表示,韓國人多以自由行為主,若是家庭出遊,小孩的年齡多是國、高中以上,且比起團體旅客,自由行在台的消費力道會更大,因為多半已經鎖定好要購買的商品直接掃貨,效果比團客還要好。

根據台北市觀光局2018年調查,韓國旅客平均每人每日消費金額為250.3美元,其中以購物費消費金額140.11美元最高,有將近4成的花費都用於名產或特產。

疫情過後吸客 韓節目置入行銷

目前全球觀光旅遊受武漢肺炎疫情重擊,疫情過後如何重新吸引韓客?曾志成建議,觀光要透過地方創生引流,另搭配特殊體驗,而引流要把旅客吸引到台灣,但角度需要一定要以韓國人的思維出發。他認為,最快又有效的方式,是在韓國節目中置入台灣,像韓國知名美食家白鍾元去年因為「街頭美食鬥士」到訪台北,一度讓台灣美食登上韓國網站熱搜,宣傳效果奇佳。

另外,地方特色要能體驗,曾志成指出,韓客非常熱愛體驗,台南就可結合古城特色,高雄則有海港風情,再運用數位科技發展,點點手機就有AR、VR互動,可讓韓國客以科技感受台灣不同城市的魅力。



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