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〔記者高嘉和／台北報導〕突破不景氣，進口與國產車市場的一哥太古標達與和泰車（2207）再掀車市明星代言風潮。太古標達砸下七位數力邀偶像歌手陶喆代言福斯電動硬頂敞篷車Eos；和泰車也投入近八位數找來當紅偶像蔡依林，代言夏季販促活動「TOYOTA一定要你心動」。
20多年前，福特六和首度與Mazda技術合作，推出國產天王星車型，找來當紅藝人崔苔菁擔任產品代言人，這可說是台灣汽車界首次大手筆找來明星代言，天王星一炮而紅，也奠定福特六和後來幾年稱霸國內車壇的基石。
兩年多前，代理Kia的運通汽車趁著名模林志玲未竄紅前，搶先簽約請來林志玲代言CARENS車款，自此，車界就鮮少砸大錢請明星代言。
車商近年來絞盡腦汁，想突破消金風暴陰霾，又再掀明星代言風潮。
代理德國福斯的太古標達汽車，昨日發表全世界第一台電動硬頂敞篷結合電動玻璃天窗的跑車New Eos，除亞太區總裁歐富達親自前來站台外，也砸下重金邀請偶像歌手陶喆首度為車款代言。
據透露，陶喆除將為Eos拍攝電子、平面廣告外，還將為Eos作曲，由於價碼破七位數，陶喆並大談他對福斯車款的熱愛情結。
豐田汽車過去曾找來國際影星布萊德彼特擔任Altis車款東南亞地區產品代言人，光是拍攝四支廣告就要價400萬美元，這次和泰車則是首度找台灣本土偶像代言。有趣的是，蔡依林就是和泰車代理的LEXUS品牌車主，還多次被狗仔拍到違規駕駛畫面。
和泰車不願透露蔡依林代言「TOYOTA一定要你心動」活動的價碼，僅說兩個月的行銷活動，包括廣告製作物、歌曲、網路遊戲等預算破新台幣2,000萬元。
據瞭解，這次蔡依林代言活動費近八位數，和泰車願意砸那麼多錢請偶像藝人代言活動，就是希望將過去豐田成熟穩重的品牌印象，擴大到年輕族群市場。
明星代言 最忌策略失焦
記者高嘉和／特稿車商砸下數百萬元、甚至上千萬元找來明星代言產品，固然可產生魚幫水、水幫魚的效果；但假如行銷策略失焦，明星的光芒有可能掩蓋掉品牌形象。
事實上，汽車產業找偶像明星代言不若機車產業那麼熱中。台灣山葉YAMAHA是最喜歡操作明星代言的機車品牌，從莫文蔚、王力宏、孫燕姿、張震，到蔡依林，都曾擔任過YAMAHA產品代言人。
但機車業最早操作明星代言的卻是本土品牌的光陽，郭富城就是靠著光陽的潑水廣告篇一炮而紅，從台灣紅回香港。但紅了郭富城，現在卻鮮少人會記得他代言的是哪個品牌、哪款車。
汽車產品找明星當代言人，崔苔菁與福特天王星是最常被提起的成功案例。但也有不少失敗案例，幾年前，某日系品牌砸下上千萬元台幣，找來國際紅星金城武代言，但身價並未等同反映到銷售數字，讓該車廠以後不敢再輕易砸錢找明星出任產品代言人。
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