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中國「雙十一」網路購物節，今年在美中貿易戰陰霾下，各平台祭出更多補貼促銷以拉抬買氣。（歐新社）
〔編譯魏國金／綜合報導〕中國「雙十一」網路購物節火熱開打，各電商平台紛紛號稱早早打破去年銷售數字；但外界分析，除了以往為人詬病的「刷單」灌水疑慮外，今年在美中貿易戰陰霾下，各平台祭出更多補貼促銷以拉抬買氣，並預估今年實際銷售成長將持續下滑。
「雙十一」購物節昨登場，中國各電商平台狂吹業績，阿里巴巴集團宣稱在開賣十六小時三十分鐘後，銷售額已超越去年三百億美元紀錄；蘇寧易購稱活動開始才一小時，訂單量比去年同時間成長了八十九％。
不過，路透報導，中國經濟放緩將削弱阿里巴巴「雙十一」的銷售成長，去年年增率為二十七％，創該活動十年來最低；中信證券預估今年銷售成長將下滑到二十至二十五％間。
外匯經紀商萬達（Oanda）亞太地區資深市場分析師海利（Jeffrey Halley）指出，不管經濟好或壞，大幅度折扣價向來能讓消費者出手揮霍。阿里巴巴自二○○九年創辦雙十一購物活動以來，引起許多家電商仿效，比如中國的京東（JD.com）、拼多多、南韓的11th Street及新加坡的Qoo10。
中國華興資本分析師艾拉．季（Ella Ji）指出，整體而言，今年雙十一的競爭激烈，「我們預測各平台將斥資更多在補貼促銷上」。
阿里巴巴預計今年吸引全球五億買家購物，今年也鎖定中國非一線與二線城市加強促銷。該集團的「天貓」購物網站總經理劉鵬表示，「年輕世代購買力強，來自鄉村地區與低線城市的消費者會購買進口產品」，而這是之前未開發的商機。
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