「全球最佳百大品牌」出爐。(路透)
品牌顧問機構Interbrand的2019年度「全球最佳百大品牌」報告出爐,蘋果公司連續第7年蟬聯榜首、成為全球最有價值品牌,品牌估值高達2342億美元,較去年增加9%。Google以1677億美元排第2。網路零售鉅子亞馬遜(Amazon.com)排第3,品牌估值較去年大幅成長24%,至1253億美元。微軟排第4,品牌估值年增17%,至1088億美元。可口可樂以633億美元排第5,較去年小減4%,是前10名中唯一估值下滑的品牌。
在這項年度最佳全球品牌報告中,排第6至第10品牌分別為三星電子、豐田汽車、賓士汽車、麥當勞、迪士尼。社群網站龍頭臉書(Facebook)跌出前10名,從去年的第9名下滑到第14名,品牌估值下降12%至399億美元。臉書品牌價值過去曾穩步上升,迄2017年排在第8位,但2018年臉書爆發把用戶數據不當分享給劍橋分析(Cambridge Analytica)等連串醜聞事件,公共形象大受負面衝擊。相對地,迪士尼則從去年第14名竄升至第10名,品牌估值勁揚11%。
隸屬宏盟集團(Omnicom)旗下的Interbrand表示,該報告綜合多項因素,包括品牌產品或服務的財務表現、品牌在消費者購買決定中發揮的作用,以及品牌創造客戶忠誠度的能力。
(編譯楊芙宜)
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