記者王憶紅／專題報導

國內手機廠商在明基（2352）切割西門子手機部門，以及華寶（8078）在大客戶摩托羅拉出貨減少下，今年第一季全球出貨量僅2,040萬支，與前一季相比較，衰退26.4%，較去年同期更是大幅減少35.7%，與全球市場表現產生相當大的差距。

研究調查單位認為，在代工廠調整產品結構的影響下，以及第二季新機種量產出貨的帶動下，預估今年台灣行動電話產業出貨量將呈現逐季攀升趨勢，全年出貨規模可望達1.08億支。

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今年第一季在傳統淡季效應的發酵下，全球行動電話出貨量約為2.54億支，較上一季衰退10.9%，但與2006年同期相比較，仍有15.5%的成長。不過，國內手機業者的出貨量若扣除智慧型手持式裝置，第一季行動電話產業的出貨量僅達2,040萬支，與前一季相比較，呈現26.4%的衰退幅度，與去年同期相比較則大幅減少35.7%。

資策會資訊市場情報中心指出，產生差距的主要原因在於，台灣行動電話業者長久以來過度集中於單一客戶的風險效應，歐美重量級客戶基於財務所展開的庫存調整和組織重整，以及主要廠商的合併整合破局等因素影響下，產生品牌出貨銳減以及代工出貨衰退的雙重衝擊，導致第一季台灣行動電話產業面臨極大的挑戰。

以摩托羅拉（Motorola）為主要大客戶的華寶為例，因摩托羅拉出貨減少，將全年出貨目標從7,500萬支，調降至5,500萬支，消息發布後，股價連續吃下三根跌停。

資策會資訊市場情報中心表示，第一季台灣行動電話產業出貨仍高度集中ODM業者所代工製造低階行動電話，行動電話國際大廠在獲利衰退的刺激下，開始著手改善原產品組合策略，以多功能、出貨價格較高系列產品為主要的出貨比重，相對帶動國內第一季行動電話產業平均出貨單價上揚。同時在業者未推出新款WCDMA行動電話的效應下，3G產品比重較上一季之0.5%下滑至0.2%，整體行動電話產業產品組合，高度集中於中低階GSM與GPRS行動電話。

資策會資訊市場情報中心認為，第二季在主要代工客戶持續調整其產品結構的影響下，可望拉抬第二季中階產品的出貨比重，隨著第二季新機種量產出貨的帶動下，預估2007年台灣行動電話產業出貨量將呈現逐季攀升趨勢，全年出貨規模預期達1.08億支，預估全球市占率9.5%，但相較於去年全年出貨1.19億支，全球市占率12%，還是遜色不少。

高中低階手機 搶攻暑假檔

台灣手機市場第一季銷售量雖然較去年第四季成長，但較去年同期衰退，而在4、5月表現也不如預期下，不少手機廠商計畫在第二季、第三季間推出高中低階全系列手機，搶攻暑假旺季市場。

受到消費力減弱影響，國內手機市場表現較去年同期差，Sony Ericsson台灣區總經理葉順發表示，就整體市場觀察，5月第一週的表現較4月同期下滑10%，而4月則較3月下滑15%。

在上半年整體市場表現不如預期下，業者多計畫在第二季到第三季間推出高中低階手機，搶攻暑假旺季。Sony Ericsson近期將產品線從中高階擴及中低階手機，計畫在第二季到第三季間將推出約八款新手機，目前除四款中高階手機外，預計在第二季推出中低階價位的J110、J120為奇美通訊代工，K210、K220則為華冠（8101）代工，另外，預計第三季推出的T250也將由華冠代工。

除Sony Ericsson外，LG（樂金）計畫第二季推出約六款，其中，對Shine系列更是寄予厚望。LG台灣通信營業部副總經理陳川原表示，由於Shine在國外的銷售初期反應較去年推出的巧克力機熱烈，因此視Shine為延續巧克力機種的最佳手機，並預計Shine手機對第二季銷售量有很大的貢獻。巧克力機自去年3月推出後，累計全球銷售超過1,000萬支。

LG今年全球銷售目標7,600萬支，其中台灣銷售目標60萬支，全年將推35款。陳川原指出，LG去年在台市佔排名約第六、七名，今年以來則約在第五名，預計到年底以擠入第三名為目標。

款式多、降價 3G手機市佔衝上22%

根據調查，第一季台灣行動電話市場的銷售量為189.7萬支，較上一季成長5.1%，但較去年同期衰退3.5%，而銷售金額達110.5億元，較去年第四季提升7.5%，平均單價則提高為6,116元。

值得注意的是，在WCDMA（3G，第三代行動電話）手機款式增多，以及降價下，第一季國內3G手機的銷售量已佔整體市場的22%。

資策會資訊市場情報中心表示，第一季手機銷售量較去年第四季成長，主因在於WCDMA機種銷售比重持續增加，以及高單價機種透過開放式通路行銷所致，再加上國際品牌業者與行動通訊服務業者的促銷方案，帶動第一季銷售量較去年第四季成長5.1%。

就系統規格而言，資策會資訊市場情報中心指出，GSM/GPRS的行動電話雖然仍是銷售大宗，但隨著愈來愈多的中低階WCDMA機種綁約專案價格與GSM/GPRS價格相當貼近，讓消費大眾得以在無額外負擔的狀況下就可享有WCDMA服務，因此促使第一季WCDMA銷售比重站上22%。

就產品功能面觀察，隨著內建數位相機模組的機種增加，附相機功能的行動電話銷售比重已經達到68%。雖然5,000元以下的機種仍是市場銷售主力，但是行動通訊服務業者於促銷過程中，不斷強調行動上網及加值服務的應用，消費者逐漸重視5,000元以上的機種，特別是數款低階WCDMA的產品。

資策會資訊市場情報中心表示，預期台灣的整體經濟第二季仍維持「外熱內冷」的基本態勢，預估全年台灣市場的行動電話銷售量約為710萬支，較2006年小幅衰退2%左右。

精品手機價格硬 下殺空間小

繼摩托羅拉與國際知名精品Dolce & Gabbana，在去年7月推出MOTO RAZR V3i Dolce & Gabbana金色手機後，LG（樂金）與PRADA合作的KE850將於5月中旬在台上市。手機業者指出，精品手機反映出消費者開始以手機做為個人身分與風格的表徵，也逐漸以手機表現其富裕的生活方式。

LG與PRADA合作的手機KE850，第一批預購的2,000支日前已售罄，時尚名人包括連勝文、孫芸芸、張惠妹等都在預約名單中。LG台灣通信營業部副總經理陳川原表示，不排除5月底再引進第二批。而MOTO RAZR V3i Dolce & Gabbana使用的時尚名人則包括有李蒨蓉、黃舒駿、林嘉綺等。

台灣摩托羅拉行銷部總經理黃玉瑩表示，當消費者選擇手機時，以實際需要與主觀欲望為主要考量，價格不再是主要決定因素。MOTO RAZR V3i Dolce & Gabbana去年推出時的售價為16,800元，而當時V3i的售價則為12,000元上下，而LG的PRADA手機，在台包含藍芽耳機的售價為29,800元。

雖然精品手機的售價高，但跌價空間也有限，以MOTO RAZR V3i Dolce & Gabbana手機為例，雖然推出至今已近一年，目前的售價仍維持在14,900元，價格還是很硬。

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