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2006年可說是廣告市場的寒冬，多數廣告主均縮減廣告預算，儘管如此，仍有不少廣告主加碼投資廣告，爭取消費者青睞。
根據台灣尼爾森公司「媒體廣告量監播調查」結果，2006年廣告量成長金額居冠的廣告主為遠雄集團，總共投資了12.45億元的廣告量，較前年增加5.5億元，增幅高達八成，並取代寶僑家品，成為第一大廣告主。
其次是威寶電信，去年狠狠的增加約2億元的廣告投資，成為廣告量成長金額排名第二的廣告主；遠傳電信也不賴，去年廣告量成長金額較前年增加1.28億元。不僅廣告量成長金額位居第三名，去年3.9億元的總廣告量，更一舉由2005年的第21大廣告主，攀升為2006年第六大廣告主，顯見三G市場去年是競爭激烈的一年。
特別的是，生產舒酸錠、家護牙膏與普拿疼等產品的葛蘭素史克藥廠去年廣告量成長金額也列居第七名，成長幅度達33%，總廣告量3.34億元更首度從第26大廣告主，快速攀升至第12大廣告主。
至於向來穩坐廣告天王寶座的寶僑家品，去年廣告量雖達7.04億元，位居第二大廣告主，但是廣告量已連續二年減碼投資，去年廣告量減幅高達45%，減幅是前20大廣告主中第一名。
其餘家用品公司和通路，包括聯合利華、花王、嬌生企業和家樂福等公司，去年廣告量平均也都減碼約一成左右；汽車業包括中華汽車、裕隆汽車廣告量則減碼超過三成，和泰汽車則減碼12%。
（記者楊雅民）
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