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喝下午茶已非女性專利，店內也可看到男客相約用餐。 （記者李哲旭攝）
記者李哲旭／專題報導
咖啡店推出大份量餐點吸引男客。 （記者李哲旭攝）
一直以來，女性都是市場上的消費主力，但在去年美國新創的刮鬍刀公司「Dollar Shave Club」，竟以台幣320億元天價賣給聯合利華（Unilever），「Dollar Shave Club」用宅配方式讓男性不用出門購物，除了刮鬍刀外，也推出濕巾等配套商品，搶攻男性市場。這樁交易案除了代表新商業模式對傳統行銷的破壞力，也凸顯出男性消費的力道。現在的男性比起過往，更重視打理自己、享受生活，許多商家也抓準機會，參與崛起中的男性商機。
網購不用逛街 男性愛血拚
一般而言，男性較懶得逛街購物，因此網路購物變成男性重要的消費管道。蝦皮指出，男性消費項目中，很意外地美食是最熱門類別，顛覆原本小資女愛吃美食的印象。就年齡層分布來看，20至30歲的年輕男性消費者多半對科技較敏銳，喜歡手機周邊配備，30至40歲男性則開始參與家庭生活，大多購買居家生活用品以及母嬰用品，40歲以上則注重高端保養及戶外用品等，或是投資自己的興趣。Pchome商店街則表示，以去年同期相比較，男性成長較快的項目包括保養品類約成長3成，運動休閒類整體約成長2成，保健品（以高蛋白類商品為主）約成長3成。
男生保養品夯 假髮也熱賣
由上述數據可以看出男性消費力道成長驚人，此外電商也表示，原先主打女性的商品，在男性市場上也大有斬獲。像是Pchome商店街指出，男性開始在意外表打理，過往男生保養品多強調控油、清爽、抗痘等基本需求，但隨著韓流崛起，男性也開始想要有好的膚質，對於女生用的保養品詢問度增高，轉向追求防曬、抗皺、保濕、細緻毛孔，甚至假髮的詢問量也增加。
就服飾鞋子來看，商家也推出情侶款式，藉由女性消費者帶動男性意願。男女生在穿搭上也逐漸打破藩籬，流行風潮有趨向中性化的趨勢。另外部份婦幼商品考量男性消費者，除了主要的粉色系配色，也推出軍綠、黑灰、深咖啡色等讓爸爸們覺得時尚的設計。
客單價高3成 消費潛力高
未來男性消費力仍持續看好，Pchome商店街數據顯示，男性商品的成長是肯定的，不論是女性消費者幫老公或男朋友購買、或是男性消費者自己購買，都有比前幾年更多樣的選擇與搭配。蝦皮則分析，從網路購物使用率來看，男性使用率低於女性4倍，但客單價上男性卻高出女性約3成，顯示男性在購物時行動力強、決策快、消費潛力高。
從數據來看，可以發現要打進男性市場，大致分為兩個方向，首先是因應男性消費習慣而生的商品，像是配送刮鬍刀、科技或運動產品。另一方向則是從原本的女性市場中，開發男性興趣，如保養品、母嬰用品、美食等。就商業模式來看，男生在購物時喜歡針對目標、快速購買，因此網路相較於實體店面，更受到男性歡迎。
刻板印象鬆動 男生愛美食
有不少商品在傳統印象中，專攻對象是女性，但隨著性別刻板印象鬆動、社會結構改變，開發出除了女性以外男性也喜歡的商品，成了店家對抗不景氣的好方法。像是咖啡、下午茶店家販售男性也能吃飽的大份量餐點、保養品公司找帥氣男偶像代言，提升男性購買欲望，母嬰用品則針對推車、揹巾等硬體部份，推出爸爸喜歡的款式。
首先就下午茶來看，一杯咖啡、花草茶配上精緻甜點，是女生們重要的舒壓行程，連鎖餐廳咖啡弄便是針對女性客群，以鬆餅、下午茶起家，業者表示，目前咖啡弄消費者一半以上是女性，但在產品規劃時，有考慮到如何吸引男性顧客，因此推出三明治、咖哩等大份量、吃得飽的餐點，除了咖啡、茶類外也推出啤酒。
茶店力拚男客 也推出啤酒
業者指出，很意外地在經濟不景氣、消費萎縮的大環境中，男性顧客業績增加，效果遠超出想像。業者表示，以前男性多是陪伴女性到店，但現在中午或晚餐時段，會看到越來越多的男性顧客，一人或三三兩兩到店內消費，主要是點鹹食搭配啤酒或咖啡。業者認為，雖然刻板印象中下午茶餐廳是女生的愛，但舒適環境，加上足夠份量的餐點，也逐漸獲得男性青睞。至於咖啡店或下午茶店是否都應開發男性客源，業者則認為要視每一家店的風格、特色而定。
至於保養品市場，過往主打女性對於美麗外表的訴求，但現在的男性也不讓女性專美於前，據連鎖美妝業者屈臣氏觀察，男性消費金額有逐年增加趨勢，越來越多男性重視保養程序，針對美妝保養品，男性消費者採購年齡層主要落在20至39歲之間。
保濕抗老產品 雙位數成長
保養品公司碧兒泉則指出，男性與女性在保養品上的消費模式有所不同，男性在選擇保養品上的忠誠度較女性來得更高，比起名人推薦，更在意同儕間的使用心得。相較以往偏目的性，像是有肌膚問題才找解決方法的消費方式，會主動尋求保養、預防老化的男性比例也愈來愈高。至於品項上，保濕與抗老，是今年成長最多的項目，兩者均有近雙位數的顯著成長。
就家庭生活而言，男主外、女主內已是過時想法，現在的爸爸在嬰幼兒照顧上的角色更加吃重，隨之而起的就是母嬰用品設計策略上的改變。母嬰用品業者奇哥表示，由於兩性關係與社會結構的改變，親子互動從過往的媽媽對寶寶，變為現在媽媽會希望先生一同投入，也因此4、5年前，多是媽媽直接前往門市，決定要購買甚麼商品，但近來越來越多的媽媽會帶著爸爸一同參觀，爸爸也會依照自己的需求，找尋適合的嬰幼兒產品。
嬰幼兒產品 有爸爸色系
此外，業者也觀察到，在外面常常看到爸爸單獨帶著小孩逛書店、買玩具、用餐。因此業者表示，爸爸所著眼的商品多是與陪伴寶寶有關的推車與包嬰袋，廠商也因應此一趨勢，在推車、包嬰袋甚至媽媽包等品項上，不同於過往針對男、女嬰設計的配色，也推出爸爸喜愛的色系。業者指出，雖然在服飾上仍是以女性消費者為主，但在推車、包嬰袋等硬體產品的推升下，男性業績有顯著增加。
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