晴時多雲

新光三越 大動作進軍電商

2017/06/09 06:00

美麗台台長湯雅楓(中)表示,未來將藉由美麗台提供全新不同的消費體驗。(記者卓怡君攝)

〔記者卓怡君/台北報導〕百貨龍頭新光三越正式跨足電子商務市場!在籌備三年多後,新光三越挑戰虛擬電子商務市場,推出業界第一家整合「內容」與「網購」的電子商務平台beauty stage(美麗台),鎖定美麗市場,並藉由素人網紅分享、達人老師教學的內容,與消費者進一步溝通,創造出與實體百貨截然不同的購物體驗。

新光三越旗下美麗台網站昨日正式上線,挾著新光三越談判實力,美麗台的商品和百貨一樓美妝保養僅有5成左右的重複率,引進不少獨家在台販售的品牌與商品。

藉素人網紅區隔實體百貨

美麗台台長湯雅楓指出,美麗台最大的特色就是靠著內容集客,由部落客、網紅、美妝保養達人等意見領袖分享使用心得或是影音教學,創造潮流話題,主要客群為25~45歲女性,以「變美麗」為主題進行各種選品,主打美妝、保養、美髮三大品項,網羅國際專櫃與特色品牌,首波共有60個品牌、2000個商品,陸續推出限量商品吸引消費者,商品價格將與百貨通路一致,未來促銷活動也會和實體百貨有所區隔。

新光三越指出,美麗台可以讓新光三越的零售版圖更加完整,網路擁有無限可能,舉凡所有和美麗有關的商品都可以在美麗台這個平台上面展演,可望吸引更多年輕客層,同時可以更了解消費者線上行為,做為優化網路與數位行銷的參考,初期不以業績為首要目標,而是希望更親近消費者,以多層面方式和消費者溝通。

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