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記者王憶紅／專題報導
國產手機品牌廠商去年因為推出新機款數不敵國際大廠，在新鮮貨不多下，沒有行銷廣告，品牌知名度無法持續建立，手機銷售都不如預期理想，包括明基（2352）BenQ-Siemens、華碩（2357）ASUS、英華達（3367）OKWAP去年在台手機的銷售量，都不及年初所喊出目標的50%。
在認清事實下，今年，國產品牌廠商也都保守許多了。明基在新產品規劃還在調整下，保守預估今年銷售量較去年成長10%，約30萬支。而華碩在手機未來將朝向Smart phone、PDA phone以及Luxury phone（奢華低調）三方向發展下，預計今年將推出12-15款機種，雖然與去年推出相當，但銷售目標只喊出30萬支，較去年的40萬支少25%。
去年初，明基BenQ-Siemens訂下搶佔台灣手機市佔率10%的目標，約72萬支的目標，而華碩ASUS則以市佔7%、亞太區銷售量100萬支為目標，英華達OKWAP也喊出在台自有品牌手機100萬支的目標。
而總結去年銷售數字，明基銷售量約27萬支，華碩包括台灣、亞太區的銷售數字約40萬支，英華達也不如預期理想。
明基BenQ-Siemens因前年第四季合併西門子，去年正式推出BenQ-Siemens品牌後，在推出款數增多，5月銷售量開始向上攀升，但也因9月底明基宣布與西門子手機部門分道揚鑣後，在雙品牌後續服務疑慮下，10月銷售率下滑，但11月起又逐步恢復以往水準。
華碩ASUS則因亞太區受到手機銷售策略改變，放棄低階手機市場下，去年台灣加上亞太區的手機總銷量約40萬支，而今年銷售目標更較去年少25%，約30萬支。華碩亞太區總經理林宗樑表示，Nokia、Motorola可以主攻中低階市場，而華碩在確定改走中高階路線下，部分產品在亞太區暫停銷售，因而影響銷售量。
林宗樑表示，華碩筆記型電腦（NB）連續五個季度成長，是全球成長第一的品牌，在NB做支援下，PDA手機表現不錯，目前除台灣外，澳洲、新加坡、馬來西亞、菲律賓、香港、泰國、阿拉伯聯合大公國、沙烏地阿拉伯以及土耳其的亞太區十個國家都有銷售，亞太區每月銷售從6,000-8,000支，到一萬支。
另外，英華達去年初訂下自有品牌手機700萬支的目標，其中，自有品牌PHS手機銷售目標400萬支，而GSM手機銷售目標300萬支，其中台灣市場100萬支，中國200萬支，就目前觀察，PHS手機表現的確不錯，在中國地區有上看600萬支的機會，但GSM方面，則台灣以及中國都不如預期理想。
新機上市慢 業績拉不起來
記者王憶紅／專題報導國內手機廠商每年年初總是會訂下今年的業績展望，而為了激勵員工，並給消費者、投資者新年新氣象，往往所訂下的目標都可說是「高目標」，也因此，每到年終回顧當初所訂的高目標時，達成率也都偏低。產業人士認為，國內手機廠商的手機款式推陳出新速度較慢，若無熱買機種，銷售量、市佔率當然拉不起來，也造成年度達成率偏低的窘境。
國際手機廠商指出，國產手機廠商新機推出速度較慢，在沒有新機上市帶動行銷廣告下，無法加深消費者對品牌的認知度，是國產品牌手機無法拉抬市佔率的主要因素。
新機推出速度快慢的因素有很多，包括企業資源、研發能力、品質穩定度等，都是導致新機延宕上市的原因。
以去年在台成長性最高、表現最為亮麗的Sony Ericsson為例，前年底在台市佔率10%，去年則拉高到14%，而新機推出款數前年為13款，去年則達24款。
另外，三星去年在台推出25款、銷售約80萬支手機，市佔率達8-9%，排名第四，較前年市佔的4-5%明顯成長。三星台灣區總經理全龍聲表示，今年預計推出30款以上手機，3G、3.5G將是重心，在去年表現大幅成長下，預計今年手機銷售達100萬支的目標，應該沒有問題。
反觀國產品牌廠商，明基（2352）、華碩（2357）去年皆推出12款新機，英華達（3367）則推出11款新機，甚至較前年12款新機減少，國產品牌手機銷售量當然也不如預期。
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