晴時多雲

寶可夢熱潮 千禧世代花錢懷舊

2016/08/01 06:00

精靈寶可夢GO風潮是千禧世代對懷舊商品的大量消費行為。圖為皮卡丘出現在任天堂Game Boy螢幕。 (美聯社)

編譯王惠慧/特譯

手機遊戲精靈寶可夢GO風靡全球,利用擴增實境(AR)和全球定位系統(GPS)等老掉牙的技術,卻能帶來驚人商機和全球瘋抓寶可夢的風潮,紐約時報報導,這股風潮其實是來自千禧世代(Millennials),首波對懷舊商品的大量消費行為。

千禧世代是指1980年到2000年間出生的年輕族群,而精靈寶可夢GO彷彿讓這些網路原住民重返童年,完成了他們兒時成為神奇寶貝訓練師的夢想。

任天堂於1989年發售第1款掌上型遊樂器「Game Boy」,1996年推出遊戲卡匣「精靈寶可夢」(Pocket Monster,原譯名為神奇寶貝),玩家在遊戲中收集、養育寶可夢,接著交換甚至對戰,此款遊戲受到熱烈歡迎,任天堂趁勢讓寶可夢進軍漫畫、動畫及周邊商品。

千禧世代玩家在他們的年少時代,對各個寶可夢的屬性、進化和戰鬥技巧如數家珍,20年後,他們著迷於活生生在路上跑跳的寶可夢,透過智慧型手機捕捉、進化和對戰,而且期待在某個街角,遇到兒時最愛的皮卡丘。

另外,尋寶的樂趣和捕捉到寶可夢時得到的成就感,也被認為是寶可夢玩家在公園和景點如殭屍般、拿著手機狂搜寶可夢難以自拔的原因。

懷舊情緒引發的寶可夢經濟(Pokemonomics),代表的並非只是遊戲中的內購,Niantic執行長漢克(John Hanke)接受日經新聞訪問時指出,「不花錢就贏不了,並非我們的理想模式,最珍貴和最強大的道具不是用錢獲得」。

漢克表示,「Ingress(為精靈寶可夢遊戲前身)已證明玩家能接受走到戶外、活動身體、發現新地點及與人們交流的遊戲理念」。

為了搜集到更多寶可夢,寶可夢玩家必須在外走動,實際來到「道場」(gym)和「補給站」(Pokestop)才能讓地圖更新,使手遊在真實世界中創造出消費力。

贊助地點(sponsored locations)是Niantic設計的機制,漢克表示,這項機制將贊助商的門市指定為「補給站」和「道場」,為門市帶來顧客量,同時由於玩家在補給站可獲得道具,「能降低(玩家)對內購道具的依賴」。

精靈寶可夢GO在日本第一個贊助商為麥當勞,玩家可在特定麥當勞門市取得寶物。

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