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〔即時新聞／綜合報導〕有「廣告界金像獎」之稱的年度盛事「4A Yahoo！創意獎」今天公佈得獎名單。呈現今年廣告三大趨勢：「微影音」、「跨平台」、「高互動」網路影音廣告作品相當豐富，其中數位、行動跨界題材多元、互動式創意行銷，最受評審青睞，也顯示無縫式整合行銷成趨勢，整合性創意人才夯。
今年產業學界熱烈參與，徵件作品達1783件，相較去年成長80％，平面投稿作品數量減少、數位廣告作品相形銳增，顯示新媒體趨勢與科技發展帶動了廣告創意平台的轉移；而學生組的數位網路廣告作品亦較去年成長2.8倍，顯見各校老師及學生對於網路廣告、創意認知與重視度逐年提升。
評審發現今年最大特色為，微電影帶動風潮，長秒數的網路廣告作品更加豐富；行動化模糊廣告平台界線，創意在消費者生活中更隨處可見；在媒體跨界趨勢下，若能與每位消費者個體都產生互動，簡單創意將更具感染力。
Yahoo！奇摩媒體業務事業群副總裁王興表示，面對數位與行動等新媒介的興起，廣告主不僅逐年增加網路廣告量，更結合運用「網路」與「行動」平台的特性，讓多元化的創意視角，為品牌及產品帶來新的呈現方式。未來如何讓創意在廣告、網路、通路等虛實平台間流動串連、全面強化與消費者的互動將越顯重要；為實現跨平台「無縫式整合行銷」，整合性創意人才需求將也大為提高。
今年4A Yahoo！創意獎，ADK聯旭廣告與智威湯遜廣告均拿下2項金獎並列金獎數第一；ADK聯旭廣告更以Epson印表機系列廣告囊括15項平面廣告獎項，得到本屆得獎積分最高，智威湯遜廣告與奧美廣告則並列第二。
乖乖所推出獨具創意的「造句包」新包裝與廣告創意，因透過簡單的Big Idea創意發想與深度的互動式行銷，拉近與每位消費者的距離，大受評審青睞，拿下「最佳互動行銷創意金獎」、「最佳上市廣告獎」與「最佳整合行銷創意獎」。
學生組部分，長榮大學則獲得「最佳學生電視廣告獎」、「最佳學生網路廣告獎」2項金獎肯定，表現亮眼；得獎積分前三名則個別為長榮大學、崑山科技大學及台中科技大學。
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