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喬治雅開發方便攜帶的咖啡因軟糖。（翻攝自網路）
〔財經頻道／綜合報導〕每天忙著工作、靠咖啡提神，竟成為創業靈感。美國28歲女子過去從事顧問工作，因長期面臨工時漫長、會議不斷的高壓生活，決定開發方便攜帶的咖啡因軟糖，創立品牌Rallee。她投入約4.5萬美元（約新台幣146萬元）積蓄創業，產品推出後逐步打開市場，短短8個月內便進駐美國1940家沃爾瑪（Walmart）門市，預估年營收可達180萬美元（約新台幣5837萬元）。
外媒報導，喬治雅在創立Rallee之前，曾從事策略與永續發展顧問工作4年。為了應付繁重工作，她經常依賴咖啡因提神，卻逐漸對市面上的產品感到不滿。她認為，經常排隊買咖啡或抹茶不僅耗時，每天購買飲料，長期下來也是一筆不小的開銷，因此決定開發價格實惠、方便攜帶的提神產品。
喬治雅於2025年1月推出Rallee，並與營養科學家合作開發配方，希望幫助使用者維持專注、減少焦躁感。產品採純素配方，以真正的水果製作，每顆熱量僅10大卡。
由於過去沒有食品製造經驗，從研究製造商、測試樣品，到了解法規、包裝及品牌行銷，她都得從頭學起。創業初期，她一邊維持顧問工作，一邊利用晚上與週末開發產品，直到品牌推出約3個月後，才於2025年4月離職，全職投入經營。她透露，產品正式上市前，就必須支付配方開發、包裝、測試及生產等費用，因此投入了約4.5萬美元積蓄，目前公司仍由她100%持有，完全由自己出資經營。
Rallee初期銷售並不穩定，直到2026年2月重新推出品牌，將重心轉向訂閱服務、商品組合及單次份量試吃包後，直接面向消費者的銷售額在4個月內成長至原本的7.6倍。透過創業社群Startup CPG帶來的機會，品牌也成功打進沃爾瑪，從原本以網路直售為主，迅速拓展至1940家門市。
不過，喬治雅也提醒，營收不等於獲利。實體產品需要持續投入資金在生產、包裝、庫存、行銷及物流等環節，許多成本必須提前支付，商品售出後才能逐步回收。目前公司賺到的錢幾乎都重新投入營運，預估年營收約180萬美元，接下來將持續拓展零售通路、提高品牌知名度並開發新產品。
回顧創業經歷，喬治雅認為，自己最大的教訓是不要過度追求完美。與其花數個月反覆討論細節，不如在確保品質與安全的前提下，先推出產品，再根據市場反應持續改善。她也建議有意創業的人，在投入數千美元開發產品前，至少先與20名潛在客戶交談，了解他們目前使用的產品、遇到的問題及願意轉換品牌的原因，並以這些回饋作為產品設計、定價與行銷策略的依據。
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