星巴克小心!中國瑞幸咖啡在美國開店了

2025/07/01 09:24

中國瑞幸咖啡在美國的首兩間店面於6月30日在紐約開業。瑞幸咖啡招牌示意圖。(彭博)中國瑞幸咖啡在美國的首兩間店面於6月30日在紐約開業。瑞幸咖啡招牌示意圖。(彭博)

黃其豪/核稿編輯

〔即時新聞/綜合報導〕星巴克注意!中國連鎖咖啡店龍頭瑞幸咖啡進軍美國,首兩間店面於6月30日在紐約開業,分別位於紐約大學附近的格林威治村(Greenwich Village)、曼哈頓的諾瑪德(NoMad)。

《CNN》報導,成立於2017年的瑞幸咖啡發展迅速,瞄準新世代市場並打出低價戰,在中國販售的飲品價格比星巴克便宜30%左右,於中國境內擁有超過2.2萬間門市,新加坡也有數十間分店。

瑞幸咖啡2019年曾在美國申請首次公開發行(IPO),但後來由於獲利造假被迫撤回IPO並從那斯達克股票交易所退市,當時的董事長、執行長雙雙遭到開除,公司還被美國證券交易委員會開罰1.8億美元(約新台幣52.6億元)。

瑞幸咖啡此後回到中國繼續經營本土市場,2023年在中國的營收首次超過星巴克。瑞幸的特點在於門市裝潢簡單(低成本擴店)、以手機點餐、行動支付、主攻外帶服務,這樣的模式已在中國證明是成功的,是否能在美國複製仍有待觀察。

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