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郭明錤:Apple Intelligence對iPhone銷售無太大幫助

2025/02/02 09:06

郭明錤認為,Apple Intelligence對提振iPhone銷量並沒有太大幫助。(示意圖,路透)郭明錤認為,Apple Intelligence對提振iPhone銷量並沒有太大幫助。(示意圖,路透)

〔財經頻道/綜合報導〕天風國際知名分析師郭明錤週六(1日)出具報告指出,Apple Intelligence對提振iPhone銷量並沒有太大幫助。

綜合媒體報導,郭明錤報告中指出,假設蘋果公司(Apple)在不同區域銷售的產品組合比例類似,也忽略匯率與各國價差,則營收比重跟出貨比重相似,另也假設美國佔美洲總銷售/出貨約75%。根據蘋果1月30日財報與上述假設,得出2024年第4季美國佔全球iPhone出貨比重達31.8%、日本則為7.2%,2地佔比皆較2023年第4季略微成長,但從最新產業調查發現,全球2024年第4季iPhone 16出貨量來到6600萬部,較iPhone 15系列在2023年第4季出貨量6800萬部少。

另外,值得注意的是,美國於2024年第4季銷售iPhone 16估達2100萬部,較前一代(iPhone 15)略微衰退2.3%;而沒有提供Apple Intelligence的日本iPhone銷量卻來到470萬部,較前一代年增6.8%。

郭明錤稱,根據上述數據,可合理推論,即便美國市場iPhone出貨在2024年第4季是年成長,幅度應該有限。此外,如果同時參考協力廠商調查的用戶對Apple Intelligence興趣不高的結論,也與其iPhone出貨衰退的預測方向一致。

郭明錤認為,iPhone的營收因產品組合持續改善而抵消出貨量下滑,但此策略的有效性已在倒數計時。

郭明錤稱,根據其產業調查,整體iPhone 2024年第4季出貨量衰退約5.8%,但iPhone營收僅在2024年第4季年衰退0.8%,原因在於iPhone在2024年第4季的產品出貨組合又更進一步改善。

以新機型Pro系列佔總體出貨量而言,從2023年第4季的54%顯著提升到61%。此外,購買Pro系列的用戶,有很高的機率都會加價買更高儲存空間的版本,因此Pro系列對平均單價的貢獻非常顯著。不是每家公司都能執行用提高單價抵銷出貨下滑以維持營收的策略,條件是必須擁有強大的品牌力。

但郭明錤也表示,Pro機型佔比不可能無止盡的提高,2025年第1季財報中的iPhone的營收開始衰退就是個警訊。郭明錤認為,若蘋果不調整iPhone產品與銷售策略,照此趨勢,2026年就會見到iPhone營收出現中個位數的年衰退。

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