Tiktok在美國「不賣就禁」的法令可能在川普上任前一天(19日)生效。(示意圖,路透)
陳麗珠/核稿編輯
〔財經頻道/綜合報導〕Tiktok在美國「不賣就禁」的法令很大可能在川普上任前一天(19日)生效,未來命運如何還是未知數。分析師表示,若TikTok真的被美國下架,華爾街認為Meta、Snap和Alphabet都是大贏家。其中,臉書與Instagram的母公司Meta預計將獲得24.6億到33.8億美元(約新台幣808億到1110億元)的廣告收入,成最大受益者。
根據《BUSINESS INSIDER》報導,摩根士丹利分析師指出,TikTok禁令的最大受益者是Meta,TikTok的美國用戶每轉向Meta平台10%,該公司的每股盈餘可能會增加0.6美元,預計2026 年每股盈餘為30美元。
分析師表示,這意味著即使只佔用TikTok用戶一半的時間,每股盈餘估計也可能會增加1到3美元,每股盈餘將因而上升9%。
其次是Snap平台,德意志銀行分析師認為Snap的增幅空間最大。分析師表示,隨著Snap平台投入時間的增長、定位系統的改進以及廣告商基礎的擴大,再加上Snapchat+的增長,我們相信Snap將能夠縮小與Meta的用戶貨幣化差距。分析師預測,如果該公司能夠擄獲TikTok使用者30%的使用時間,則可能會獲得142%的收益增長空間。
不過,摩根士丹利分析師也示警,Snap需要提高廣告主的廣告支出、可擴展性等,才能看到短期收益之外的成長空間。
Alphabet則是第3個贏家。摩根士丹利表示,因為Google旗下YouTube短影音廣受歡迎,因此母公司Alphabet是其中一個贏家。該銀行估計,YouTube每擄獲10%的TikTok用戶,該平臺將增加高達7.5億美元的收入(約新台幣246億元),為YouTube在2026年的廣告收入增加2%。整體來看,將讓Alphabet的總廣告收入增加0.3%。
德意志銀行分析師表示,雖然近幾個月來TikTok上的使用時間有所減少,但Snap、Facebook、Instagram和YouTube等應用程式的市佔率均有所增加。
此外,市場研究公司EMARKETER指出,TikTok在2024年在美國產生123.4億美元(約新台幣4054億元)廣告收入。假設TikTok因禁令失去50%到70%的廣告收入,那麼61.7億美元到86.4億美元(約新台幣2027億到2838億元)的廣告支出將需要尋找新平台。
分析估計,臉書與Instagram的母公司Meta在TikTok禁令下,將獲得24.6億到33.8億美元之間的廣告收入,是最大受益者。
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