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Nike獲利銳減近3成 外媒曝限量版喬丹鞋太容易買到是主因

2024/10/04 07:22

Nike季報欠佳。(法新社)Nike季報欠佳。(法新社)

陳麗珠/核稿編輯

〔財經頻道/綜合報導〕Nike在10月1日盤後公布上一季財報,營收年減10%,利潤更較去年同期大減28%。Nike還示警本季銷售額可能再跌10%,2日股價急挫超過6%。外媒指出,限量版喬丹運動鞋太容易買到,才是Nike銷售額及獲利銳減的主因。

《華爾街日報》報導,Nike日前公布上一季(截至8月30日)收入下降10%,利潤較去年同期大跌28%。Nike高管還示警,本季銷售額可能再萎縮10%。而且,Nike拒絕提供年度財測,進一步打擊投資人信心,造成Nike股價2日大跌6.77%。

報導指出,一年前,Nike執行長唐若修(John Donahoe)曾慶祝旗下Air Force 1、Air Jordan 1和Dunk,已成為行業史上價值數十億美元的三大鞋類品牌。當時這些鞋款銷售強勁,為Nike創下510億美元的年銷售額奠定基礎。

不過,Nike過度銷售這些鞋款,導致其酷炫度下降,目前這些運動鞋的產量仍超過銷量。更糟的是,儘管Nike努力減少限量版鞋款的供應量,市場對新款式的需求仍然低迷,Nike高管6月就發出預警稱,新款式在Nike的APP和網站上表現欠佳。

報導直言,現在買到限量版喬丹運動鞋太容易了,這對Nike來說是個大問題。

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