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台灣人對串流影音的偏好度已超越非串流影音。圖為串流影音平台Netflix。（路透）
〔記者徐子苓／台北報導〕資策會產業情報研究所（MIC）發布台灣影音觀看行為調查，調查顯示，國人對串流影音的偏好度已超越非串流影音，其中串流訂閱戶每月平均花費274元訂閱，其中約6成每月花費300元以下、25%每月花費300至500元，而每月花費500元以上的訂閱大戶占14%。
進一步分析付款模式，「月訂閱、自動續訂」（27%）與「年訂閱、手動續訂」（26%）為最大宗，另有2成用戶選擇「月訂閱、手動續訂」。調查未訂閱用戶的原因，近7成認為現有免費內容已足夠，約4成表示更習慣使用免費平台，另有3成以上可接受免費影音的畫質，或不介意觀看廣告。
調查顯示，國人觀看串流影音（49%）的偏好度已超越非串流影音（44%），產業分析師洪齊亞指出，45歲為關鍵分水嶺，對串流影音的偏好隨年齡增加而遞減，預期隨著世代推移，未來3年內國人對於串流影音的偏好度將有機會過半。
觀測用戶選擇串流影音的原因，網路習慣為主因，反映出對行動上網依賴性已改變國人的影音觀看習慣，而可隨時隨地觀看的體驗成效，以及無需超額花費的價格、多元內容等都是驅動用戶朝串流影音轉移的關鍵，有64%串流影音用戶表示，在近5年內增加對串流影音的使用。
資策會MIC進一步針對選擇串流影音的用戶，調查其平台偏好與訂閱行為。用戶對於國際平台偏好度前5名依序為YouTube（73%）、Netflix（52%）、Disney+（28%）、LINE TV（23%）以及愛奇藝（19%）。
用戶對於國內平台偏好前五名，依序為巴哈姆特動畫瘋（32%）、中華電信Hami Video（27%）、遠傳friDay影音（18%）、愛爾達ELTA TV（17%）與公視+（17%）。
分析用戶願意付費的關鍵，資策會MIC表示，半數是因為「訂價合理可接受」，另外，為了「去除廣告」或觀看「更高畫質」、「獨家授權」也各有３成以上比例。比較不同年齡層的付費動機，36至45歲對價格最敏感、26至35歲最在意去除廣告，而18至25歲最在意高畫質、獨家授權與正版內容。
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