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IG推出短影音（reels）功能，大受年輕世代歡迎。（法新社）
陳麗珠／核稿編輯
〔財經頻道／綜合報導〕Meta社群平台Instagram（簡稱IG）2023年全球下載量為7.68億次，較前1年增長20%，主要是因IG成功複製對手TikTok（抖音國際版）的短影音模式，幫助IG奪回先前因TikTok而流失的活躍用戶。
英國媒體《金融時報》報導，根據數據分析機構Sensor Tower調查，2023年IG應用程式下載總量較前1年成長20%，達7.68億次，是全球下載量最多的APP；而TikTok同期下載量僅小幅增長4%至7.33億次。
Sensor Tower調查還發現，IG去年第4季活躍用戶成長1300萬，每月活躍用戶達14.7億；TikTok去年同期則減少1200萬，活躍用戶為11.2億；不過，以在應用程式上花費的時間來看，TikTok用戶每天約花95分鐘使用APP，高於IG用戶的62分鐘。
報導指出，繼IG在2020年推出了短影音（reels）功能，讓用戶可以像TikTok一樣分享影片後，吸引了數百萬Z世代消費者。投行伯恩斯坦（Bernstein）分析師馬克（Mark Shmulik）也認為，IG推出短影音功能，是成功留住現有用戶的主因之一。
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