粉絲團
蘋果日前在中國官網宣佈，啟動為期4天的限時優惠，罕見祭出促銷的行動受到各界關注。（法新社資料照）
在中國降價促銷 高端品牌形象盡失
歐祥義／核稿編輯
〔財經頻道／綜合報導〕蘋果（Apple）日前在中國官網宣佈，自1月18日至21日啟動為期4天的「迎新春限時優惠」，包括iPhone、MacBook、iPad、AirPods、Apple Watch等主力商品都有優惠方案，蘋果罕見祭出促銷的行動也受到各界關注，引發競爭日益激烈和旗艦機款需求疲軟的擔憂。
作為新年促銷活動的一部份，蘋果中國官網列出最新iPhone系列產品，最高折扣500人民幣（約新台幣2221元），其他包括Mac、iPad在內的旗艦商品，分別降價800人民幣（約新台幣3550元）、400人民幣（約新台幣1777元）。
儘管第3方賣家有時會對蘋果產品打折，但蘋果官方很少主動提供優惠或促銷，這是蘋果維持自身高端品牌形象的方式之一，此舉對於該公司在中國吸引高階客戶來說將當重要。今年以來，拼多多等網購平台上iPhone 15、15 Pro的降幅高達16％。
中國本土品牌華為、小米旗艦機款夾擊下，蘋果去年推出的iPhone 15系列新機在中國銷售大不如前。（歐新社資料照）
果粉升級意願 愈來愈低
市場研究公司Canalys資深副總裁彭路平（Nicole Peng）表示，由於競爭加劇，以及果粉愈來愈不願意將行動裝置升級，蘋果正面臨全球銷量壓力，這種情況在中國尤其明顯，因此現在推出折扣並不令人意外。
中國本土品牌華為、小米旗艦機款夾擊，加上通貨緊縮擔憂加劇、消費需求疲軟，蘋果去年推出的iPhone 15系列新機，在中國的銷售大不如前。市場上也傳出，一些中國企業和公司部門一直在限制旗下人員使用蘋果設備。
彭路平表示，很明顯華為正捲土重來，一些中國消費者可能會在愛國主義的驅使下，重新改用華為。Canalys預估，蘋果今年全球銷量將持平，在中國的銷售將略為下滑。根據傑富瑞（Jefferies）的分析師報告，2024年第1週中國iPhone銷量較去年同期下滑30％，2023年全年銷售跌了3％。分析師預計，今年的競爭局勢將變得更加嚴峻。
由於需求疲軟疑慮，蘋果在新的一年接連被券商降評。（路透資料照）
iPhone 15表現平淡 巴克萊降評蘋果
進入2024年，蘋果從開局就有些不順利，巴克萊銀行（Barclays）以需求疲軟疑慮為由，將蘋果股票評級從「中性」下調至「減持」，目標價降至160美元。報告一出導致蘋果1月2日當天股價跌了3.58％，市值蒸發超過1000億美元（約新台幣3.1兆元）。
巴克萊分析師表示，iPhone 15的表現一直很平淡，接下來將推出的iPhone 16銷售預計也是如此，並點出了中國及已開發市場需求的疲軟。巴克萊預估，今年iPhone銷量和產品組合仍不振，Mac、iPad和可穿戴裝置也缺乏反彈動力。
在巴克萊開出新年第一槍後，蘋果在同一週內隨即被2度降評，獨立投行、金融服務公司派傑投資（Piper Sandler）同樣點出需求疲軟的疑慮，分析師團隊表示，進入2024上半年蘋果的手機庫存令人擔憂，並認為銷售成長已觸頂，將蘋果的股票評級從「增持」下調至「中性」，並將目標價到205美元。
Redburn Atlantic則是今年第3家看衰蘋果的券商，分析師在1月10日公佈的報告中指出，iPhone銷量預計將在2024年恢復成長，但Q1可能會表現不佳，且未來幾天的成長空間有限，公司市值恐怕已達到最高峰，將蘋果評級從「買入」下調至「中性」，維持200美元目標價不變。
根據蘋果提交的資料，2023年，庫克總薪酬為6320萬美元，較前一年少36%。（法新社資料照）
庫克2023年 薪酬減36%
蘋果陷入低潮的同時，執行長庫克（Tim Cook）的薪酬也大大縮水，根據蘋果向美國證券交易委員會（SEC）提交的資料，2023年，庫克總薪酬為6320萬美元（約新台幣19.9億元），這個數字相當可觀，但相較於2022年的9942萬美元（約新台幣31.3億元），這一下降形成明顯對比。
文件顯示，庫克去年總薪酬包括300萬美元（約新台幣9448.5萬）的基本薪資、近4700萬美元（約新台幣14.8億元）股票獎勵、1070萬美元（約新台幣3.3億元）績效獎金，以及250萬美元（約新台幣7873.7萬元）的其他報酬，總計6320萬美元（約新台幣19.9億元），比2022年降了36％。
庫克薪資縮水，主要與股票獎勵金額下降有關，根據蘋果申報的資料，2023年庫克股票獎勵近4700萬美元（約新台幣14.8億元），比2022年約8300萬美元（約新台幣26.1億元）和2021年約8200萬美元（約新台幣25.8億元）降了不少。
蘋果新的Vision Pro，到未來智慧手機導入AI功能，預計成為蘋果成長新動能。（彭博資料照）
智慧手機導入AI 蘋果下波營運高峰？
儘管整體薪酬下滑，但庫克對於過去一年蘋果的成就感到樂觀且自豪。庫克在監管文件中表示，2023是非凡的一年，蘋果創造了歷史，向世界介紹了首款「空間運算（Spatial Computing）」裝置Vision Pro，這是一款革命性的產品，將數位內容與真實世界結合，為用戶打開一個新的次元。
展望未來，分析師也認為，蘋果預計將受惠於這波AI（人工智慧）浪潮。在華爾街接連降評後，美國銀行（BofA）在此時雪中送炭，將蘋果股票評級從「中性」上調為「買入」，目標價升至225美元。
美銀分析師莫漢（Wamsi Mohan）指出，AI有望帶動蘋果的硬體與服務事業，並提到，智慧手機接下來也將導入AI功能，這將帶動iPhone新的換機週期，同時也能成為服務營收成長的驅動力。
莫漢也預估，隨著空間運算普及化，Vision Pro未來的收入貢獻可能會超過iPad。根據報告，iPad業務在2023年為蘋果創造了283億美元（約新台幣8913億元）的收入，iPhone銷售收入則達到2006億美元（約新台幣6.3兆元）。
一手掌握經濟脈動 點我訂閱自由財經Youtube頻道
不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎 點我下載APP 按我看活動辦法
