晴時多雲

美國黑五網購金額創新高 衝上98億美元

2023/11/27 11:15

今年美國黑色星期五線上消費額達98億美元(約新台幣3088.9億元),創下新高。(路透)

〔財經頻道/綜合報導〕Adobe Analytics報告顯示,今年美國黑色星期五(Black Friday)消費者在電商的支出年增7.5%,達到98億美元(約新台幣3088.9億元)新高,這表明對價格敏感的消費者,希望將錢花在最優惠的產品上,並尋求在線上交易這些商品。

《CNBC》報導,黑五的支出激增,反映出消費者比2022年更願意花錢,當時汽油和食品價格都高得令人痛苦。分析師潘雅(Vivek Pandya)表示,過去這1年當中,可以看到一群非常有策略眼光的消費者出現,他們確實在努力利用這些日子,以便能夠最大限度地享受折扣。

潘雅指出,衝動購物可能在黑五的銷售成長中發揮了一定作用,53億美元(約新台幣1670.5億元)的線上銷售額來自行動裝置的購物,網紅和社群媒體廣告使消費者更容易在行動裝置上舒適的購物。

不過,由於去年創紀錄的通膨和利率,消費者的預算也更加緊張,Adobe調查顯示,7900萬美元(約新台幣24.9億元)的銷售額來自選擇「先買後付」的消費者,比去年成長47%,透過更為彈性的支付方式節省支出。

報告也發現,今年黑五最暢銷的產品類別是智慧手錶、電視等電子產品,另外還有玩具和遊戲,家庭維修工具表現則相對差。潘雅表示,最暢銷的產品與折扣最多的產品有著直接相關。

萬事達卡(Mastercard)對今年黑五的銷售額分析則發現,實體店面銷售額僅成長1%多一點,線上銷售額則比去年成長逾8%。

Adobe預計,感恩節過後週末和網路星期一(Cyber Monday)將保持消費動能,報告預測,線上消費者在週末的消費額預計達100億美元(約新台幣3152億元),網路星期一的消費則有望達到創紀錄的120億美元(約新台幣3782.4億元)。

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