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印尼政府下令禁止TikTok應用程式上有電商服務。（美聯社）
印尼TikTok用戶1.25億人 僅次於美國
〔財經頻道／綜合報導〕近幾年國際電商興起，不少電商平台拓展其成商業模式，不過印尼政府近日要求國際版TikTok將其電商功能與影片分享服務分開，主要是希望保護當地實體及線上零售商，也就是說印尼用戶將不能在抖音上「直播帶貨」。
如今，印尼已是東南亞最大經濟體且人口超過2.78億人，其中TikTok用戶就達到1.25億，包括600萬的賣家帳戶，以及數以百萬計使用TikTok Shop賺錢的內容創作者，近年來，該國網上零售業蓬勃發展，根據印尼央行數據顯示，從2018年到2024年，電商銷售額預計增長超過6倍，達到689兆印尼盾（約台幣1.37兆）。
很多人會好奇本是很有看頭的網路電商市場，為何印尼會在此時開出第一槍？上述所提到，印尼TikTok的使用者多達1.25億人，在全球是僅次於美國市場，而大多數網路直播主都被各種企業雇用，並在直播中插入電商交易的內容，網路購物開始盛行，不論是便利性或在價格上，都直接衝擊到實體的零售商家，從新冠疫情前後生意就明顯下滑。
印尼實體零售店因電商興起而難以競爭。（歐新社）
電商服務嚴重打擊印尼實體店面
事實上，印尼在2021年就成為TikTok第1個嘗試使用電商服務的國家，也是TikTok Shop在全球最大市場之一，且開始不斷擴大其市佔率，在這之前，當地的網購市場由Tokopedia、Shopee和Lazada等3大平台主導。
據了解，線上零售商的崛起已嚴重衝擊印尼實體商店，一位在首都雅加達Tanah Abang市場售賣穆斯林服裝的業者表示，他經營店鋪已長達9年，但近年生意都明顯下滑，「我原有來自全國各地的客戶們，都不再來商店消費了，即便我時常發送新款式衣服的照片給他們」。
而印尼政府數據顯示，該國總共有超過6400萬家中小企業，且佔全國經濟近3分之2，但隨著興起，不管是便利性還是價格上都遠遠勝過實體店家，以至於消費者的消費模式發生轉變，再加上疫情期間，政府實施實體店家消費的限制措施，不管是中國、美國、東南亞或是台灣都曾實施過禁令，也助長網路購物的態勢，即便疫後解除管制，實體商家仍難以抵禦網路購物的低價競爭。
TikTok在很多國家都有些許爭議，歐美國家政府單位都已禁止使用該程式。（路透）
TikTok爭議太多 印尼率先禁止
外媒也報導，TikTok過去曾發生過多起爭議事件，其中曾被歐美國家認為有許多資安問題，甚至是隱私權的疑慮已被當地禁止在政府通訊設備上使用，平台上也牽涉不少短片違反有關其他國家法律、風俗文化等問題，台灣也曾經要求公部門機關禁止使用，但仍然難以禁止民間使用。
10月4日，印尼成為全球首例禁止TikTok應用程式上的電商服務TikTok Shop國家，其主要目的在於保護國內實體零售商，貿易部部長祖爾基弗利（Zulkifli Hasan）表示，TikTok社交平台上的電商板塊TikTok Shop必須在一週之內改組為獨立APP，否則將被關閉服務。
新規範還要求印尼所有電商平台，從國外直接購買的商品須設定100美元為最低價格，且所有產品均應符合當地標準，也為了避免便宜的外國產品大量流入，而衝擊當地微型和中小企業。
另外，印尼合作社與中小企業部長德登（Teten Masduki）也指出，印尼政府應對電商平台有3大措施：第一，規定電子商務與社交商務必須分開進行；第二，監管進口商品的流動，避免國內產品受到沉重打擊；規範在線貿易，防止平台「燒錢」，認為問題關鍵在於國內中小微企業的商品無法與進口商品競爭，而非禁止所有電子商務平台。
Shopee網購平台不具有像TikTok利用短影片流量的吸客模式。（路透）
TikTok躺平 蝦皮利多
龐大的用戶能為TikTok提供天然的優質流量，因此該公司十分看重印尼市場，雖然目前尚不清楚是否會為印尼市場創立獨立的App或平台，但根據媒體報導，TikTok電商負責人康澤宇曾在內部信件中稱印尼TikTok Shop只是「暫停運作」，後續會根據印尼提出的新法案對產品和業務進行改造，以滿足監管的需求。
印尼推出新政策後，對TikTok的競爭對手Shopee等網購平台是利多，其中，Shopee母公司Sea當日的股價一度飆升12%。事實上，Shopee、Tokopedia等網購平台雖然早拓展印尼市場，但其運營模式偏向傳統電商平台，不具有TikTok利用短影片流量的吸客模式。
另外，印尼首開禁令，也是在抖音等社群平台網路消費模式的一大變革，不少專家認為，目前須要先觀察的是會不會跟進禁止臉書、YouTube上的電商交易，因為這些平台的使用人數也不亞於TikTok，禁令一旦擴大範圍，恐會對依靠平台致富的直播主造成前所為有的衝擊。
現今有許多人都依靠網路平台直播致富，一旦被禁止會是一大衝擊。（美聯社）
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