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啤酒銷量快速成長，酒商將節慶禮盒的主力，從過去威士忌改成蘇格蘭啤酒（記者王孟倫攝）☆飲酒過量 有害健康 禁止酒駕☆
〔記者王孟倫／台北報導〕每年的節慶是國內酒商或通路商的重要銷售檔期，而今年下半年卻出現一大變化，洋酒連鎖通路商-橡木桶在日前的父親節檔期，把酒品禮盒從威士忌烈酒，改為低酒精的蘇格蘭啤酒；酒商透露，主要有兩大原因，包括：進口啤酒快速成長、預算考量等。
酒類通路商指出，所謂的酒類禮盒市場重要檔期，是指農曆春節、父親節、中秋節及聖誕節等，因為這是送禮季節，對酒商或代理商來說，都是決定一整年銷售的關鍵時刻，絕對是「重中之重」。
過去，各酒商在節慶檔期都是主打威士忌等烈酒，畢竟，台灣原本就對蘇格蘭威士忌情有獨鍾，更是全球排名第三大進口市場。但是，令人意外是國內洋酒代理通路龍頭的橡木桶，在今年父親節的酒類禮盒檔期的主力商品，改推蘇格蘭啤酒「英力士．根」（Innis & Gunn）。
Innis & Gunn是英國知名的蘇格蘭精釀啤酒，並在全球近40國家銷售，原本就具有相當知名度；不過，酒商把酒類禮盒的「主力部隊」從蘇格蘭威士忌換將為蘇格蘭啤酒，顯然與過去有極大落差。
為何做出這樣改變？橡木桶洋酒總經理袁德珮透露，首先是環境與市場改變，她直言，威士忌烈酒銷量的成長幅度，這幾年變得非常低，全球對健康議題的重視，很多國家年輕人已經不喝烈酒，像是日本、韓國，甚至連葡萄酒大國法國，烈酒飲用人口也在下滑，這已是各國消費市場趨勢。
「啤酒的成長速度非常快！」袁德珮直言，進口啤酒每年銷量都可以維持兩位數字成長，我們以看好這樣的趨勢。
根據財政部統計資料，我國今年1~6月的進口啤酒數量為139.3百萬公升，若以成長力道來看，較去年1~6月成長率為12%，比起前年同期則是成長26.4%。
如果以銷量比重來看，今年1~6月進口啤酒已經超越國產啤酒，占比過半、達51.1％；回顧過去，2017年進口啤酒占整體市場只有34.88%，然後就連續5年不斷上升，一路至去年（2022）已經來到45.38%，而今年全年也預估將破5成大關。
其次，除了飲酒習慣改變，這幾年全球經濟不好，各行各業的荷包比較緊，因此，對消費者來說，可以退而求其次，不一定要送高價烈酒，像Innis & Gunn蘇格蘭啤酒具有高CP值，反而容易受到青睞。
袁德珮表示，這是橡木桶成立30年來首度在重大節日送禮檔期推出啤酒，她並透露，至少未來半年，像是接下來的中秋節檔期，也會有類似的策略與做法。
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