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不請網紅改用素人，沒有live下單，中國直播銷售模式正在改變。（歐新社）
〔財經頻道／綜合報導〕近年，中國直播帶貨火熱，造就不少「千萬直播主」，但直播中拚量，得請有人氣的直播網紅賣產品，但請網紅的費用都幾乎快要與賣產品的收入相差無幾，加上衝動型的消費者在恢復理性後，產品的退貨率高達30%-50%，許多企業不堪負荷這些高成本，看好AI生成式虛擬主播技術逐漸成熟，企業主轉向使用虛擬主播賣貨比例也逐漸升高，中國直播賣貨模式也出現改變。
今年中國618年中購物節，蘋果宣布也來618直播插一腳，只不過蘋果沒請網紅賣貨，也不再節目上銷售，反倒是請自家員工推銷iPhone 和其他熟悉的小工具，這樣不拚銷量的直播，震撼了中國主流的「直播商業」文化。
根據中國研究公司Wind數據，去年12月直播觀眾數量突破7.5億人次，佔中國網際網絡整體用戶的70%。根據艾瑞諮詢的數據，2021年直播商務（即直播電子商務）市場規模將超過1.2兆元人民幣（約新台幣5.19兆元）。艾瑞諮詢預測，到2025年該市場將較2021年成長1.8倍、達到3.3兆人民幣（約新台幣13.4兆元）。
中國直播商業引發跨行業競爭，其中短視頻也加入了競爭，包括快手和抖音（TikTok的中國版）。但中國的直播商務趨勢轉變，另一個原因是來自技術本身。
在今年的618購物活動尾聲，中國京東在線購物應用程序上，出現了1位AI生成的女直播主，直播有關櫻桃和桃子等新鮮農產品的信息，這也是京東向商家提供的100多個虛擬主機之一，在直播期間會彈出觀眾放入虛擬購物車的產品訂單。
京東表示，涉及虛擬主播的直播數量比去年11月的銷售成長近400%，但虛擬主播的每年成本僅為真人主播的10分之1或更少。有鑑於此，一些企業已經開始利用員工自己製作直播，這表明直播商業格局即將發生變化。
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