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SOGO聯名卡之爭，遠東銀2017年推出「遠東快樂卡」突圍，目前發卡量早已超越正牌SOGO聯名卡（資料照，記者李靚慧攝）
〔記者李靚慧／台北報導〕吵了超過18年的SOGO百貨聯名卡爭議，終於因仲裁出爐而宣告合約終止，事實上，遠東集團旗下遠東銀行，5年前就從「集團聯名卡」切入，推出「遠東快樂卡」突圍，近年更將各類遠銀卡掛上「HAPPY GO」標誌，根據最新統計，「遠東快樂卡」流通卡量早超過SOGO聯名卡，掛上「HAPPY GO」標誌的遠銀卡更已破百萬張。
國泰世華銀行今（15）日公告，該行與SOGO百貨的策略聯盟聯名卡合約，將於2023年8月15日終止。自2023年8月16日起，現有的SOGO聯名卡將無法使用。
事實上，對喜愛逛百貨的消費者而言，「正牌」SOGO聯名卡未必最好用，雖然當年的合約限制了其他銀行不可同時發行聯名卡，且優惠不可高於聯名卡，但遠東集團在2017年，已透過發行「遠東快樂卡」，並將其定位為「遠東集團聯名卡」，成功突圍。
根據統計，目前遠東銀的流通卡數近150萬卡，其中「遠東快樂卡」就佔了66萬張，甚至超過目前國泰世華SOGO聯名卡的60萬卡規模。
近年遠東銀行更整合集團「HAPPY GO」資源，將遠銀發行的多數信用卡，都掛上「HAPPY GO」標示，得以在食、衣、住、行、育、樂各類消費時集點，在SOGO百貨也同樣可獲得比照「集團聯名卡」等級的優惠，進一步稀釋正牌聯名卡的優勢，根據統計，遠銀這樣的卡片超過130萬張。
遠東銀行表示，目前「集團聯名卡」及具有「HAPPY GO」集點功能的卡片，不只可在SOGO百貨消費，也可在遠東百貨獲得回饋，這與國泰世華SOGO聯名卡相較，更是一大賣點；且遠銀也在每個百貨檔期推出來店禮、滿額禮等回饋，優惠與正牌聯名卡不相上下。
至於當初的聯名卡合約，持SOGO聯名卡購物可95折優惠，但多數消費者都是在周年慶等大型折扣日才會消費，95折其實不具誘因，也讓遠東銀行得以成功突圍，目前SOGO館內的消費金額，遠銀雖排名第2，但也與國泰世華相去不遠。
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