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iKala觀察到台灣Instagram微型網紅人數暴增。（法新社檔案照）
〔記者方韋傑／台北報導〕跨國人工智慧（AI）公司愛卡拉（iKala）今日發佈「2023 網紅行銷趨勢報告書」，觀察去年 Facebook、Instagram、YouTube三大社群平台上的台灣網紅貼文，發現微型網紅人數大幅成長、短影音緊抓流量紅利、各平台開始重視影音導購變現等三大趨勢，同時提及新興的三大網紅變現模式。
愛卡拉指出，由於Instagram 經營門檻低，已觀察到微型網紅數量暴增，台灣粉絲數小於3萬的Instagram網紅人數，較2021年成長3倍，已超過13萬人，而目前Instagram短影音內容已佔用戶使用總體時間的 20% 以上，未來也將持續成為平台的重點發展項目，在社群促購行為發展蓬勃之下，台灣網紅去年累積發出超過 750 萬則業配文。
愛卡拉提到，現在網紅變現也出現3大新模式，包括團購、線上募資與超商聯名，隨著近年數位廣告成效逐漸降低，品牌轉往尋求更有效的轉單模式，在社群上掀起「網紅團購」商機，也有網紅開始選擇募資平台作為商品的銷售通路，不乏有多名網紅陸續與超商聯名，推出不同的鮮食系列，引起廣大討論。
據 Influencer Marketing Hub 預估，2023年全球網紅行銷市場規模，將較去年成長約 29%，達到211億美元（約台幣6404億元），亦有超過8成的企業傾向在今年規劃網紅行銷相關預算，且近9成企業有意願導入人工智慧科技，執行網紅行銷專案，愛卡拉認為，這意味著社群管道受企業青睞，而企業也樂於使用人工智慧技術輔助網紅行銷。
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