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Yahoo發布亞太地區規模最大的「元宇宙世代白皮書」。圖為Meta元宇宙頭戴裝置「Quest Pro」。（美聯社資料照）
〔記者歐宇祥／台北報導〕元宇宙仍夯，Yahoo發布亞太地區規模最大的「元宇宙世代白皮書」。根據調查，台灣Z世代（13-24歲）、千禧世代（25-40歲）的興趣度在亞太排名第2，僅次於香港，6成受訪者會想了解元宇宙品牌，比例則居於亞太之冠。台灣對元宇宙的興趣、接受度高，也意味未來商機有無限發掘空間。
在ChatGPT橫空出世之前，元宇宙是最受關注的新興領域，國際企業爭相投入發展，蘋果、Meta元宇宙頭戴式裝置也將在今年亮相，消費者態度成為銷售關鍵，未來消費、行銷模式也將出現轉變。根據Yahoo調查，元宇宙中可自由打造個人專屬空間、物品的特性符合台灣Z世代展現自我的慾望，吸引度極高，25%台灣Z世代想在虛擬世界中使用、穿戴現實品牌的服裝和飾品，比例遠高出其他市場。
根據報告，亞太地區有高達73%的消費者知道元宇宙，也代表元宇宙已經成為亞太地區的主流議題，網路原生代消費者更是走在這股風潮的前端，有66%的千禧世代和Z世代期待元宇宙到來，共同組成「元宇宙世代」。不過，Z世代與千禧世代的想像和期望不同，且對於虛擬社群、虛擬分身、沉浸式娛樂和創作自由度的看法也存在差異，影響未來元宇宙時代的商業與行銷模式。
Yahoo表示，Z世代重視平等與多元、公平，期待元宇宙能建立虛擬社群與分身，並可完全個人化；對千禧世代而言，元宇宙的重點在於強化和升級體驗，是一個創新、可打造逼真互動體驗的空間，注重沉浸式與互動體驗。
調查也顯示，亞太地區的消費者樂意接受在元宇宙進行行銷、廣告的品牌，有57%的元宇宙世代願意更深入瞭解涉足元宇宙的品牌、54%會更加關注其活動或產品、52%則會對品牌印象更正面。因此品牌若能越早接觸元宇宙中的消費者，將越容易占得先機並吸引元宇宙世代。
不過如同真實世界隱憂，消費者也網路安全及資安。亞太地區有62%的消費者擔心「詐騙」以及「缺乏能力區分真偽」。隱私安全也聚隱憂，有61%的受訪者表示在元宇宙可能更難以保護隱私及個人資訊，57%的受訪者也對元宇宙「缺乏道德與法律規範」表示擔憂。元宇宙的資料匿名性問題、法律規範與問責機制，仍待解決。
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