晴時多雲

LTN經濟通》特斯拉鳴槍 電動車陷紅海

2023/01/31 07:34

武漢肺炎爆發、晶片短缺,引發供應鏈危機等因素,各大車廠紛紛宣布漲價,特斯拉卻不漲反降。(路透資料照)

特斯拉帶頭 電動車展開價格競爭

〔財經頻道/綜合報導〕在馬斯克(Elon Musk)的帶領下,特斯拉(Tesla)在汽車市場佔有一席之地,穩居電動汽車霸主。隨著武漢肺炎(新型冠狀病毒病,COVID-19)爆發、晶片短缺,引發供應鏈危機。材料成本上升,各大車廠紛紛宣布漲價,但特斯拉卻反其道而行,在全球各地降價銷售。

在全球高通膨的壓力之下,經濟學者及專家對美國2023年經濟前景抱持悲觀態度,稱美國經濟將在今年陷入衰退,進而衝擊汽車銷售。車市需求萎靡,為了刺激銷量,特斯拉在剛邁入2023年便宣布在世界各地展開一系列大砍價,價格戰也因此硝煙四起。

特斯拉祭出優惠,利用折扣吸引買家。(路透資料照)

特斯拉美國降價 利用《降低通膨法》稅額抵免

馬斯克2022年承認,特斯拉價格已經高得令人「尷尬」,並表示市場正在經歷某種程度的衰退。該公司1月13日宣布美國特斯拉全面大降價,利用折扣吸引因原價太昂貴而遲遲無法入手的買家,同時利用拜登(Joe Biden)政府的《降低通膨法》所提供的稅額抵免。

據特斯拉美國官網顯示,在其所有車款中,降幅最大的是 Model Y LR(長續航版),大降1.3萬美元(約39萬新台幣),降幅高達20%,若再加上政府的稅額抵免,該車款最高可享2萬500美元的折扣(約62萬新台幣)。除了美國之外,德國、法國等歐洲國家也享有折扣優惠。

德國特斯拉將 Model 3 和 Model Y 的價格降低了約1%至近17%。最暢銷的 Model Y 現在售價為4萬4890 歐元(約147萬新台幣),比原價便宜了9100歐元(約29.8萬新台幣)。

在法國,若購買電動價格低於4.7萬歐元,即可獲得5000歐元(約16萬新台幣)的補貼,若以4萬4990歐元(約147萬新台幣)的價格購買Model 3可以再享折扣,意味著僅須花費3萬9990歐元(約131萬新台幣)即可購得新車。

為了提高特斯拉在中國市占率,共已祭出3次購車優惠。(彭博資料照)

特斯拉中國三度降價 刺激銷售

市占率下滑,特斯拉不得不降價衝刺交車數,該公司在中國市場共祭出3次購車優惠活動。去年10月的首次降價雖成功提振了該公司在中國的交車量,據特斯拉官方統計,中國11月銷量達到10萬291輛,不過突如其來的促銷僅引起短暫效果,12月交車量較11月下滑44%,僅有5萬5796輛。

今年1月1日該公司提供「新年大禮」,凡在2月28日前交車的Model 3和Model Y,買家可享交付激勵金6000元人民幣(約2.7萬新台幣)和保險補貼4000元人民幣(約1.8萬新台幣);同月6日特斯拉再公佈價格調降了6%至13.5%。Model 3 的起價從26萬5900元人民幣降至22萬9900元人民幣(約120萬降至103萬新台幣),Model Y 的起價從28萬8900元人民幣降至 25萬9900 元人民幣(約130萬降至117萬新台幣),以上優惠加上新年促銷活動,最便宜的Model 3不到100萬新台幣即可入手。

特斯拉掀起價格戰,為了在競爭激烈的市場存活,多家車企也提供購車優惠及折扣。(法新社資料照)

比亞迪成特斯拉在中國勁敵

特斯拉2022年銷量增長了40%,達到131萬輛。特斯拉此番全球市場大降價,進一步提振需求,該公司1月上旬的零售額激增。據招銀國際(CMBI)透露,該公司1月2日至1月8日的交車數僅2110輛,而降價後,1月9日至15日,短短7天銷量比去年同期猛增76%,至1萬2654輛,

不過,特斯拉恐怕不能因此掉以輕心,其中國勁敵比亞迪(BYD)在同時期,也交付了1.8萬輛純電車,若加上插電式混動車(PHEV),1月銷量達近9.3萬輛,顯示比亞迪仍持續在中國市場擴張。

特斯拉在中國電動車市場掀起一波價格戰,據中媒報導,已有許多用戶在特斯拉宣布降價後取消比亞迪的訂單,轉購特斯拉。除此之外,在汽車市場激烈的環境下,中國小鵬汽車為求生存也削價加入戰局,17日宣布調降部分商品價格。

儘管特斯拉穩居全球電動車龍頭,中國電動車大廠比亞迪也不惶多讓,比亞迪在2022上半年就成功以約64.1萬的交車數,超越特斯拉約56.4萬輛。無論是銷量還是產量,比亞迪皆對特斯拉形成莫大威脅。

特斯拉全球大降價,使該公司起死回生。(路透資料照)

推特分散馬斯克重心 特斯拉股價重挫

2022年可謂是特斯拉股價最慘的一年,去年由於中國經濟增長放緩,以及馬斯克將重心放在推特(Twitter),以致於注意力分散,股價下跌了65%,特斯拉市值蒸發超過7,000億美元,馬斯克也從世界首富的寶座跌落。

所幸降價促銷的策略讓特斯拉如同特效藥一般,使該公司及時大止血,除了銷量大增以外,特斯拉17日股價大漲7.43%,每股收131.49美元,今年迄今累漲21.64%,與2022年全年大跌65%形成強烈對比。

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