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iKala今天發布「台灣短影音網紅行銷洞察報告書」。圖為情境照，圖中人與新聞事件無關。（資料照）
〔記者方韋傑／台北報導〕iKala今天發布「台灣短影音網紅行銷洞察報告書」，分析超過8萬名台灣網紅所發布的「短影音」社群內容和使用概況，發現台灣短影音社群有3大趨勢，分別是貼文量穩定成長、觀看率優於一般貼文，以及搭配產品行銷的促購貼文也正在興起。
根據 KOL Radar 統計台灣網紅短影音貼文量，發現在今年4月底Instagram 開放用戶使用Reels短影音後，此類貼文量急速成長，至8月已成長971%，可見社群用戶積極嘗試短影音新功能。
除了貼文數量增加外，在Instagram、YouTube之中，短影音內容的平均觀看率皆高於非短影音內容，且粉絲數小於 10 萬的網紅在短影音的表現，均超越平均水準，創造相當良好的社群成效。
若從促購貼文的社群聲量來觀察，短影音相關的促購主題在今年上半出現顯著的成長，而8月網紅發布的此類貼文聲量更較4月成長 579%，表示已有越來越多品牌嘗試運用短影音進行網紅行銷，創造社群商機。
iKala表示，網紅透過短影音行銷的優勢包括高流量紅利、接近年輕世代、真實呈現商品、快速抓住目光，有助於聚焦社群潮流，強化社群促購力道，Instagram短影音貼文聲量較高的關鍵字分別是「日常」、「美食」或「寵物」等主題，可見創作者偏好運用短影音紀錄較輕鬆、軟性的內容。
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