晴時多雲

奧迪中國廣告涉抄襲 中媒:廣告商執行長有台灣背景

2022/05/23 12:55

奧迪請到影星劉德華代言的「人生小滿」廣告傳出抄襲。(圖擷自微博)

〔財經頻道/綜合報導〕汽車大廠奧迪(Audi)請到影星劉德華代言的「人生小滿」廣告傳出抄襲,上線僅1天時間就下架,中媒也起底,涉嫌抄襲的廣告由知名廣告公司M&C Saatchi提案、執行,該公司在中國由上思廣告代理,執行長楊正華,過去曾任職台灣奧美。

中媒《時代周報》報導,奧迪中國合資廠一代奧迪近日推出「人生小滿」的廣告片,以24節氣中的小滿為主軸,影片公開後在網路上引起討論,但當晚有一名「北大滿哥」表示,這支廣告,涉嫌抄襲自己2021年發表的影片文案,網友比對後發現,兩者有高達9成以上的文句相同。

爆發抄襲事件後,奧迪昨(22)日上午發表聲明致歉,並全面下架這部影片。根據奧迪的公開聲明,這支涉嫌侵權的廣告由全球最大的廣告公司之一M&C Saatchi提報並執行,而該公司在中國的營運交由上思廣告。

據中媒報導,上思廣告的客戶包括味全、康師傅、寶駿汽車、京東等知名品牌。現任中國區執行長楊正華過去曾任職台灣奧美公司,有30多年的廣告職涯。

業界人士認為,抄襲事件影響最大的還是M&C Saatchi的聲譽,該公司一定會丟掉包括奧迪在內的大客戶,未來恐很難爭取到新客戶。但業界人士也提到,這次事件預計也將加強業者對於原創性的重視。

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