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谷歌和Facebook長期以來競爭，兩家公司行事風格截然不同，都須面對強敵蘋果公司。（法新社）
〔財經頻道／綜合報導〕正當Facebook處於有史以來最大的股價跌幅之中，交易價格處於18 個月低點，但谷歌（Google）股價仍接近歷史最高水平，並且在過去一年中輕鬆超越所有大型科技同業。
谷歌和Facebook是美國兩家占主導地位的線上廣告公司，長期以來相互競爭，雖然兩家公司行事風格截然不同，也面臨著各自獨特的問題，他們同一個勁敵則是蘋果公司，不同的是，Facebook的應用程式幾乎完全依賴蘋果和谷歌進行分發，因此，當蘋果去年改變隱私政策，限制應用程式開發人員針對用戶使用的能力時，Facebook突然被剝奪最重要的廣告資產。
谷歌依靠廣告定位將營銷人員與用戶聯繫起來，擁有搜索廣告是一種獨特的資產，用戶在輸入資訊時，幫助程式準確分析用戶感興趣的搜索查詢，廣告效益往往在「自我定位」那一刻就已經發揮效果。
在定位方面，谷歌擁有全球最受歡迎的操作系統Android，使其能夠控制自己的政策，雖然谷歌仍然需要iOS發行版，但它與蘋果的關係比Facebook更友好，谷歌每年向蘋果支付數十億美元成為蘋果Safari瀏覽器的默認搜索引擎。
Facebook坦承，蘋果新的App Tracking Transparency （ATT） 功能預計將使臉書今年的收入損失100億美元，這也是該公司今年第1季收入遠低於預期的一個重要原因，也是股價週四暴跌25%創下有史以來最大跌幅、跌至2020年8月以來的最低點的一個重要原因。
與此同時，谷歌本週早些時候公佈去年第4季度爆發式業績，原因是廣告收入成長33%，而Facebook才增加20%。分析師預計谷歌母公司Alphabet將在第1季實現23%的增長，而Facebook預計僅會增長3%至11%。
投資者擔憂是有道理的，因為蘋果正在以一種引起恐慌的方式彎曲Facebook廣告業績，Facebook的核心業務正在失去用戶。對於扎克伯格來說，解決當前現實問題的答案可能不僅在是元宇宙虛擬世界，最重要的是，他須想辦法擺脫蘋果和谷歌的束縛，讓公司成為制定市場規則的角色。
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