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電商業者通常與具有影響力的網路明星合作，成功銷售商品。（路透）
〔財經頻道／綜合報導〕路透週二（21）報導，中國網紅主播、「帶貨一姊」薇婭涉嫌偷逃稅款，昨（20日）遭杭州稅務局被罰13.41億人民幣（約新台幣60億元）後，中國在「共同繁榮」旗幟下鎮壓龐大的直播電子商務業務，已成為民眾關注的焦點，也凸顯一些全球品牌公司依賴中國市場銷售管道的脆弱性。
路透指出，電商業者通常與具有影響力的網路明星合作，成功銷售商品，但近來中國當局將矛頭指向電商線上直播，也給國內外電商帶來警訊。北京加強對逃稅者採取強硬處罰，因為在經濟成長放緩之際，試圖尋求消除巨大的社會收入差距，許多名人已遭巨額罰款或追稅。
分析人士表示，薇婭等直播主之所以吸引中國消費者，不僅因為她們很有趣，或者能夠與品牌商提供觀眾大幅折扣，為避免買到低品質和假冒商品下，直播主被視為可靠與信任的中間人。
國際企業歐萊雅、聯合利華和愛迪達等品牌與中國電商合作，通過線上直播銷售消費品，見證該行業的蓬勃發展。聯合利華中國董事長兼北亞執行副總裁Rohit Jawa告訴路透，該公司自2019年以來一直與薇婭等主播合作，他表示互動元素是其主要吸引力。薇婭被罰款事件顯示，當局已對該行業與其他主播同行警告，這表明未來可能會有更多的產業逆風。
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