蘋果秋季發表會公開iPhone 13系列4款新機,第一金投顧針對其訂價策略進行分析,發現台灣是加量又降價。(法新社)
〔財經頻道/綜合報導〕蘋果秋季發表會在台灣時間15日凌晨登場,其中公布了iPhone 13系列4款新機,第一金投顧認為整場發表會的亮點是訂價策略,並對此進行分析,點出蘋果在台灣採用的「加量又降價」、「同量但降價」訂價策略。
第一金投顧指出,在iPhone 13系列發表後,蘋果按照慣例將iPhone 12與mini官網價格調降100美元,並下架iPhone 12 Pro與Pro Max。
而新款iPhone 13,從美國訂價來看,在低價款iPhone 13 mini及iPhone 13 128G的價格與去年iPhone 12 mini/iPhone 12 64G定價一樣都是699美元與799美元,製造「加量不加價」的印象;中價款iPhone 13 Pro/Pro Max 128G、256G和512G維持和前一代同樣價格;高價款則是在4款新機分別推出了512G與1T的大容量手機來拉高價格上限。
型號/容量(新台幣) | 64GB | 128GB | 256GB | 512GB | 1TB |
iPhone 12 mini | 23900 | 25500 | 29000 | ||
iPhone 13 mini | 22900 | 26400 | 33400 | ||
12 mini(13發表後降價) | 19900 | 21500 | 25000 | ||
iPhone 12 | 26900 | 28500 | 32000 | ||
iPhone 13 | 25900 | 29400 | 36400 | ||
12(13發表後降價) | 22900 | 24500 | 28000 | ||
iPhone 12 Pro | 33900 | 37400 | 44400 | ||
iPhone 13 Pro | 32900 | 36400 | 42400 | 50400 | |
12 Pro(13發表後下架) | |||||
iPhone 12 Pro Max | 37900 | 41400 | 48400 | ||
iPhone 13 Pro Max | 36900 | 40400 | 47400 | 54400 | |
12 Pro Max(13發表後下架) |
蘋果在台灣與中國的訂價,與美國的方向類似,但策略更為激進,低價款iPhone 13 mini/iPhone 13 128G的價格硬是比iPhone 12 mini/iPhone 12 64G降價了1000元台幣以及300元人民幣,製造「加量又降價」的效果;中價款iPhone 13 Pro / Pro Max 128G、256G、512G則相較上一代同容量降價1000元台幣與300到700人民幣不等,「同量但降價」;高價款則一樣挑戰價格天花板。
第一金投顧表示,綜合而言今年作為手機小年,各家手機品牌都沒拿出太多看家本領,只希望維持市佔率,但第一金投顧認為蘋果的價格策略,可能有助於刺激舊用戶換新機,並在亞洲市場打亂其他品牌的漲價計畫,繼續吃掉三星、華為、小米的部分高階機市佔。
型號/容量(新台幣) | 128GB | 256GB | 512GB | 1TB |
iPhone 13 mini(台) | 22900 | 26400 | 33400 | |
iPhone 13 mini(美) | 19551 | 22348 | 27942 | |
iPhone 13 mini(中) | 22652 | 26137 | 33108 | |
iPhone 13(台) | 25900 | 29400 | 36400 | |
iPhone 13(美) | 22348 | 25145 | 30739 | |
iPhone 13(中) | 26137 | 29623 | 36594 | |
iPhone 13 Pro(台) | 32900 | 36400 | 43400 | 50400 |
iPhone 13 Pro(美) | 27942 | 30739 | 36333 | 41927 |
iPhone 13 Pro(中) | 34851 | 38337 | 45308 | 52279 |
iPhone 13 Pro Max(台) | 36900 | 40400 | 47400 | 54400 |
iPhone 13 Pro Max(美) | 30739 | 33536 | 39130 | 44724 |
iPhone 13 Pro Max(中) | 39208 | 42694 | 49665 | 56636 |
(美元匯率以27.969兌1美元計算;人民幣匯率以4.357兌1人民幣計算) |
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