晴時多雲

阿里巴巴「光棍節」爆買氣?調查:中國消費者將更用力砸錢、遠離美國品牌

2020/10/28 15:18

阿里巴巴的雙11「光棍節」即將帶動一股購物熱潮。(彭博)

〔財經頻道/綜合報導〕中國電商巨頭阿里巴巴的雙11「光棍節」即將帶動一股購物熱潮,但1項最新調查指出,這次的中國消費者將更用力花費,但更傾向於購買本土產品,並減少對美國品牌的依賴。

《CNBC》報導,全球諮詢機構AlixPartners調查,有66%的中國消費者表示,他們在活動期間將購買國內品牌更甚於外國品牌。

據報導,這項調查於9月30至10月6日期間進行,針對2029名中國成年消費者進行調查,其中62%消費者以「愛國主義」作為他們購買本土品牌的理由,對比去年僅有51%的受訪者做出類似回答。

報導指出,隨著中國消費者自武漢肺炎(新型冠狀病毒病,COVID-19)造成的經濟停擺中振作,整體支出預計將超過先前的紀錄。據悉,阿里巴巴2019年的雙11銷售額超過380億美元。

調查指出,今年有39%的中國消費者計畫在雙11活動上花更多錢,僅15%消費者計畫減少支出,主要是出於對疫情的經濟影響仍有疑慮。AlixPartners還發現,約57%的中國消費者計畫在美國產品上花較少的錢,39%的消費者也打算削減對歐洲品牌的支出。

AlixPartners消費者產品業務全球聯合負責人兼公司董事總經理David Garfield指出,就過往歷史而言,美國產品一向是受到高度青睞,但中國消費者逐漸發現其他產品的好處,這受到了地緣政治談話或是任何貿易流量的影響。

與此同時,國際旅遊基本上因疫情停滯不前,中國富裕消費者卻在國內大買奢侈品。根據AlixPartners調查,中國是最多消費者追逐奢侈品的地點,約佔43%,其次是日本佔30%,而美國則排在第5名。

Garfield指出,對中國製造商而言,這是真正的進步,他們在奢侈品的行銷上變得更為純熟。

一手掌握經濟脈動 點我訂閱自由財經Youtube頻道

不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎  點我下載APP  按我看活動辦法

已經加好友了,謝謝
歡迎加入【自由財經】
按個讚 心情好
已經按讚了,謝謝。

相關新聞

看更多!請加入自由財經粉絲團
今日熱門新聞
網友回應